PORTLAND, Ore. - 17. siječnja 2008. Udruga posjetitelja Portland Oregona (POVA) promijenit će ime u Travel Portland. Istog dana, Travel Portland će također predstaviti svoj novi logo i pokrenuti redizajniranu web stranicu. Ove promjene, koje će slijediti tijekom cijele godine, predstavljaju najvidljivije javne elemente novog brenda Travel Portlanda.
Iako je Travel Portland novi nadimak udruge, tekst se već nekoliko godina koristi, i kao adresa za web stranicu Travel Portlanda (www.travelportland.com) i kao naslov službenog gradskog časopisa za posjetitelje. Prekrštavanje udruge sada objedinjuje sve komponente marke Travel Portland pod istim kišobranom.
“Uzbudljivo je vidjeti kako je robna marka debitirala”, rekao je Jeff Miller, predsjednik i izvršni direktor Travel Portlanda. “Jedna od stvari koje smo htjeli da marka zabilježi bio je topao i autentičan osjećaj Portlanda. Novo ime to postiže - definitivno ima prijatniji i prijatniji zvuk. ”
Sockeye Creative, Inc., lokalna branding agencija, od svibnja 2007. surađuje s Travel Portlandom na definiranju i razvoju glasa destinacije. Sockeyev rad uključivao je identificiranje ključnih osobina Portlanda, prikupljanje percepcije posjetitelja, a zatim uključivanje tih elemenata u cjelokupnu strategiju razmjene poruka i novi izgled.
"Uvijek smo Portland pozicionirali kao ekološki osviještenog, na otvorenom, neovisnog, kreativnog, prijateljskog i nefiltriranog", objasnio je Miller. “Naš cilj s novom markom bio je ne samo nastaviti naglašavati ove osobine, već dodati i sofisticirani urbani element - nešto na što se ranije nismo jako fokusirali.”
Promjena imena Travel Portlanda bit će popraćena ažuriranjem svih e-adresa osoblja. Ranije su ove adrese završavale na @pova.com; nove adrese koriste @travelportland.com kao svoje proširenje (primjer: [e-pošta zaštićena] postaje [e-pošta zaštićena].) Sve ostale kontakt informacije za Travel Portland – kućna adresa, broj telefona i faksa te URL web stranice – ostaju iste.
Za pregled obnovljene web stranice Travel Portlanda 17. siječnja posjetite www.travelportland.com.
Travel Portland služi kao službeni marketinški ured destinacije za Portland, Oregon. Misija agencije je jačanje gospodarstva regije marketingom gradskog područja Portlanda kao poželjne destinacije za sastanke, kongrese i putovanja u slobodno vrijeme.
