VisitBritain i British Airways ovog su tjedna pokrenuli kampanju vrijednu više milijuna funti u SAD-u, najvećem i najvrjednijem britanskom tržištu dolaznih posjetitelja, pod nazivom 'Meanwhile in Britain'. Uz kampanju, VisitBritain i British Airways također su najavili trogodišnje partnerstvo za globalno tržište Britanije.
Ova zajednički kreirana, višekanalna kampanja će istaknuti nevjerojatnu ponudu sadašnje destinacije, prikazujući drugu stranu Britanije punu aktualnih, cool i nezaobilaznih iskustava. Različita iskustva istaknuta u kampanji kustosiraju stručnjaci koji su ugrađeni u tkivo britanske kulture; izazovne percepcije odredišta i putovanja koje čeka putnike na njihovom sljedećem putovanju. S obzirom na veliku potražnju za putovanjima i ublažavanje ograničenja putovanja u Ujedinjenom Kraljevstvu, idealno je vrijeme za letenje British Airwaysom, uživanje u tipično britanskoj usluzi avioprijevoznika i uživanje u uzbudljivim događajima u ponudi.
vodiča VisitBritain Izvršni potpredsjednik Amerike Gavin Landry rekao je:
“Britanija je prepuna neotkrivenih i uzbudljivih iskustava i želimo da ljudi odmah rezerviraju putovanje kako bi došli i istražili našu raznoliku kulturu, baštinu i ponudu diljem naših nacija i regija. Značajni ovogodišnji događaji, uključujući platinasti jubilej Njezina Veličanstva Kraljice kojim se proslavlja 70 godina na prijestolju, 'Unboxed', serija od 10 događaja diljem Ujedinjenog Kraljevstva koji prikazuju kreativnost zemlje i Birminghamske igre Commonwealtha 2022., nude jedinstvene ponude -životna iskustva koja posjetitelji mogu imati samo ove godine, u Britaniji. Rad s partnerom poput British Airways povećava naš doseg dok se oporavljamo od COVID-a, pretvarajući inspiraciju za posjetu u rezervacije.”
Tom Stevens, direktor Brand & Customer Experience u British Airwaysu rekao je:
“Dok se oporavljamo od globalne pandemije, spremni smo biti zračni prijevoznik koji ponovno povezuje Britaniju sa svijetom i svijet s Britanijom – i oduševljeni smo partnerstvom s vodiča VisitBritain u našem zajedničkom cilju poticanja posjetitelja u Britaniju. Naporno smo radili na stvaranju vrhunskog, neprimjetnijeg i ugodnijeg iskustva za naše klijente, s održivošću u središtu našeg poslovanja. Uz sjajne cijene i preko 25 izravnih ruta iz SAD-a do Londona, nikada nije bilo bolje vrijeme za putnike da rezerviraju svoj sljedeći let za Britaniju.”
'Meanwhile in Britain' će imati za cilj potaknuti razmatranje i rezervacije za Britaniju British Airways, istodobno utječući na ciljanu publiku, uključujući putnike vođene iskustvom. Kampanja ističe ručno odabrane stvaraoce ukusa koji su stručnjaci u svojim područjima, uključujući Jonathana Heafa, glavnog direktora za sadržaj u Soho Houseu, Aishu i Oreoluwa Ayoadea, suosnivače umjetničke platforme Yellowzine koja pomiče radove umjetnika iz afričke, azijske, karipske i latinoameričke dijaspore , Lynsey Verrillo, suosnivač vinarije Blackbook, i Matthew Lindley, pilot British Airwaysa 777. Kreatori okusa pružit će svoje savjete i omiljena iskustva u britanskim gradovima, uključujući hranu, prirodu i britanske ikone s modernim zaokretom. To uključuje sve, od isprobavanja veganske mesnice u restoranu Rudy's Vegan Diner (preporuka Heaf), otkrivanja kreativne četvrti FarGo Village u Coventryju (preporuka Ayoadea) do novih visina uz Dare Skywalk na stadionu Tottenham Hotspur (preporuka Lindley) .
Kampanja će se provoditi putem društvenih, programskih prikaza i videa, izravnog partnerstva i izravnog video-snimka, pojačana kroz partnere uključujući TrueX, GumGum, The Trade Desk i Conde Nast. Kreativnu kampanju razvila je novoimenovana agencija British Airwaysa Uncommon Creative Studio, dok se medijskim planiranjem i kupnjom bavio OMD, vodiča VisitBritainje trenutno i British Airways' agencija za kupnju novih medija koja dobro razumije oba brenda.
U rujnu 2021. VisitBritain i British Airways sklopili su trogodišnji okvirni sporazum o globalnom zračnom prijevozniku. Partnerstvo podržava britanske turističke interese i vrijednosti, sa zajedničkim ciljem izazivanja percepcije Britanije i povećanja tržišnog udjela kroz suradničke aktivnosti, poticanje neposrednih posjeta i što je brže moguće trošenje.
British Airways ovog ljeta letjet će s 26 američkih ulaza u London, uključujući novu rutu od Portlanda, Oregon do londonskog Heathrowa od lipnja. A kako bi stvorili besprijekornije iskustvo za one koji žele regionalno putovati unutar Britanije, British Airways i Loganair nedavno su proširili svoj codeshare ugovor, nudeći korisnicima veći izbor i povezanost.
Kampanja 'Meanwhile in Britain' naslanja se na nedavno pokrenutu međunarodnu marketinšku kampanju VisitBritain 'Dobrodošli na drugu stranu Britanije' koja stavlja u središte pažnje gradove teško pogođene odsutnošću međunarodnih posjetitelja, kao i dijeljenje poruka dobrodošlice i uvjeravanja. Također bilježi glavne događaje ove godine, koji će biti globalni turistički događaji.
SAD je najveće i najvrjednije tržište dolaznih posjetitelja u Ujedinjenom Kraljevstvu, vrijedno 4.2 milijarde funti u 2019.; 15% sve ulazne potrošnje. U 2019. bilo je 4.5 milijuna posjeta iz SAD-a, 11% svih dolaznih posjeta Ujedinjenom Kraljevstvu u 2019. Kapacitet letova iz SAD-a u UK i dalje pokazuje znakove oporavka. U ožujku 2022. aktivnost zrakoplovnog prijevoza bila je -42% iza razine iz ožujka 2019., što je mjesečno poboljšanje kapaciteta koje najviše obećava od početka pandemije (Apex). Najnoviji podaci iz Oxford Economicsa pokazuju da se predviđa da će posjeti iz SAD-a u Ujedinjeno Kraljevstvo premašiti razine prije covida do 2024. Dugoročno, očekuje se da će se posjeti povećati za 30% i potrošnja za 62% između 2019.-2030.
