... A pobjednici su s Tajvana
Osim ako niste Rihanna (koja je prošle godine na Met Gala nosila žutu haljinu dizajnera Guo Peia iz Kine, kineskog dizajnera Guo Peija)
... i imate pristup najboljim svjetskim modnim kreatorima, moguće je (čak i vjerojatno) da OMG / sjajni azijski dizajneri ne vise u vašem ormaru. Mogli bismo putovati na Tajvan, Tajland, Maleziju, Japan i Singapur, ili možemo pratiti azijske dizajnere koji su trenutno dostupni u SAD-u.
Trošenje ili ulaganje?
Azijski potrošači troše puno novca na vrhunsku modu i ova skupina predstavlja 50 posto ukupnih kupaca luksuzne robe. Demografski podaci? Ispod 35 godina, pamet u Internetu i potraga za onim što je prekrasno, jedinstveno i zahtijeva pogled / vidjeti.
Milenijski azijski smisao za modu potpuno se razlikuje od njihovih roditelja, prema nedavnim istraživanjima i, zbog kvalitete tkanina, izrade i jedinstvenih koncepata dizajna, azijski brendovi privlače pažnju pametnih (i bogatih) kupaca.
Odvažan
Azijski dizajner spreman je eksperimentirati s novim tekstilom, bojama, uzorcima i stilovima, a ovoj želji za eksperimentiranjem pomažu lokalni proizvođači i potrošači koji traže odjeću WOW!
Zbogom New York Fashion District
Prema Izvještaj Business of Fashion (McKinsey & Company 2017.), "Zapad više neće biti globalno uporište za modnu prodaju." U 2018. godini (po prvi puta) „više od polovice prodaje odjeće i obuće podrijetlom će biti izvan Europe i Sjeverne Amerike“, dok se zemlje u razvoju širom Azije i Pacifika, Latinske Amerike i drugih regija šire.
Azijsko-pacifički potrošači postali su važan dio srednje klase i odjeću vide kao produžetak i izraz svog novog načina života. Ova grupa putuje i kupuje u inozemstvo. Stanovnici azijsko-pacifičkih zemalja troše oko 600 milijardi dolara izvan svojih matičnih zemalja. U segmentu luksuzne robe 75 posto cjelokupne prodaje bit će od kineskih potrošača, a više od polovice tog troška izvan Kine.
Idi veliko ili idi kući
Međunarodna industrija odjeće zahtijeva da rukovoditelji budu brzi i odlučni. Moda je pokretna meta i brzi odgovori na trendove su norma; ili si prvi ili si zadnji! Modni potrošači žele da iskustvo kupnje i odjeća budu svježi, novi i dinamični. Marke bi trebale reći: "Pogledaj me!" i "Ja sam TI!" Poruka mora biti podebljana - na svim platformama, od iPada do prodavnica cigle / žbuke.
Kinesko tržište luksuzne robe ne može se podcijeniti. Očekuje se da će broj kineskih milijunaša ove godine (2018.) nadmašiti broj ostalih država, a do 2021. očekuje se da će Kina imati najbogatija domaćinstva na svijetu.
Zbogom Europo. Pozdrav Kina
Procjenjuje se da je 2016. godine 7.6 milijuna kineskih kućanstava kupilo luksuznu robu, što je broj veći od ukupnog broja kućanstava u Maleziji ili Nizozemskoj. Svako od ovih 7.6 milijuna kućanstava godišnje troši u prosjeku 10,304 američkih dolara (71,000 RMB) na luksuznu robu, dvostruko više nego što troše francuska ili talijanska kućanstva. Kineski potrošači luksuza čine godišnju potrošnju preko 7.4 milijarde dolara, što predstavlja gotovo jednu trećinu globalnog tržišta luksuza.
Putnička kupovina u Kini
Petnaest od 20 gradova u kojima prodaja odjeće najbrže raste nalazi se izvan tradicionalnih zapadnih tržišta, na mjestima poput Chongqinga i Guangzhoua. U Kini je jedan od najvažnijih trendova sve veća kupovna moć muškaraca kako se sve više kineskih muškaraca zanima za odjeću i modu.
Izvanredne azijske mode
AsianInNY nedavno je predstavio izvanrednu reviju trenutnih modnih trendova tajvanskih dizajnera, među kojima su Alexandra Peng Charton, Chelsea Liu, Jessica Chen, Joe Chan i Pai Cheng. Sponzori događaja bili su: NOYU čajevi, Singha pivo, Cakra Fashion Makeup & Njega kože, Yuanov nakit i Facto.
Pai Cheng, dizajner
Chelsea Liu, dizajner
Andre Kao, dizajner
Jessica Chan, dizajnerica
Dizajneri profilirani
Iz Tajpeja, Tajvan, Pai Cheng studirao je modni dizajn na Sveučilištu Shih Chien i magistrirao modni dizajn na Istituto Maragoni u Milanu. Svoj brand započeo je na Tajvanu (2014). Cheng integrira svoje talijansko obrazovanje i iskustva u osobno osoblje, stvarajući svijetle boje digitalnim tiskom, stvarajući originalnu i prepoznatljivu odjeću za žene i muškarce koju nose umjetnici i glazbenici.
Tsung Yu Chan karijeru je započeo na Tajvanu. Njegova marka muške odjeće jasno je prepoznata kao visoka moda nadahnuta uličnom modom i modernom umjetnošću. Studirao je u Francuskoj i stažirao kod Ricka Owensa (American Retro) i francuske marke ženske odjeće Koche kao asistent dizajnera. "Usavršavanje našeg dizajna i doživljavanje cjelokupnog postupka predstavljanja kvalitetne robe najbolji je način da ljudima pokažemo lijepo značenje odjeće."
Chelsea Liu
27-godišnja diplomantica Sveučilišta Chung Ang, Liu je studirala film i nastavlja školovanje u međunarodnom poslovanju dok je magistrirala. Studiji su joj smješteni u Seulu i New Yorku. Poznati filmski stvaralac, njezin rad, "ogrlica" (2008.) i "Još uvijek zaljubljen u tebe" (2011.) prikazani su na Međunarodnom filmskom festivalu u Busanu.
Povezana je s H&M Tokio kao početna stilistica i dizajnerica. Također je radila u timu za dizajn ilustracija Forever 21 u New Yorku i pridružila se tvrtki Dolce & Gabbana kao modna pripravnica. 2013. godine prepoznata je kao najcjenjeniji azijski modni dizajner (London), a 2014. godine proglašena je dizajnericom vjenčanica godine.
Jessica Chen
Jessica Chen rođena je u Taipeiju, a stanovnica je New Yorka od 1994. godine. Diplomirala je kemiju na Sveučilištu Baylor u Teksasu, diplomirala je na FIT-u s diplomom modnog dizajna. Stažirala je u Geoffreyju Beeneu, Carolina Herrera i vježbala kod Pauline Trigere.
Bila je glavni dizajner dizajnera luksuzne gornje odjeće Andrewa Marca, a njezini su dizajni dostupni u Saks Fifth Ave, Neiman Marcus, Bloomingdale's i Nordstrom's. Bila je direktorica dizajna kože u tvrtki S. Rothschild, dizajnirajući Ralph Lauren, Eli Tahari, DKNY, Zac Posen i Victoria's Secret.
Trenutno je direktorica dizajna i marketinga luksuznog talijanskog dizajnera torbica, FVCINA. Njezini su dizajni oštri i izrađeni od luksuznih tkanina s kaljenim paletama boja i pažnjom prema finom krojenju i detaljima. Dizajnira od materijala za recikliranje kako bi smanjila otpad koji nastaje iz modne industrije.
Azijska modna budućnost
Odjeću smo počeli nositi prije 50,000 100,000 - XNUMX XNUMX godina. Izumom stroja za tkanje, tkanine i odjevni predmeti pretvorili su se u izradu po mjeri u masovnu proizvodnju. Trenutno se odijevamo za doba dana, dan u tjednu, godišnje doba, prigodu, okoliš, za sebe i za svoje značajne druge. Ljudi iz cijelog svijeta svakodnevno donose personalizirane odluke i kupuju predmete koji im se sviđaju, čine da se osjećaju dobro i predstavljaju neverbalnu izjavu o tome tko mislimo da smo.
U posljednjem desetljeću promijenilo se globalno poslovno okruženje i odjevna industrija prešla je s masovnog marketinga na masovno prilagođavanje. Diferencirani proizvodi, usmjereni na određene segmente tržišta, strateški su potrebni u industriji koju karakterizira jaka konkurencija - borba da se utvrdi tko najbolje može udovoljiti i zadovoljiti kupca.
Povijesno gledano, kupnja odjeće bila je planirana i pod utjecajem ekonomskih resursa; međutim, kako baza kupaca raste i širi se, danas ljudi kupuju odjeću impulsno (neplanirane kupnje), stvarajući novi izazov za industriju.
Sve dok azijski dizajner može predstaviti svjež, jedinstven, najmoderniji (i nervozniji) pristup modi (za muškarce i žene), njihova snaga i njihovo mjesto na modnom liniji neće ostati nenagrađeni.
Za dodatne informacije i izvore kupovine za azijske dizajnere kontaktirajte [e-pošta zaštićena] .
© dr. Elinor Garely. Ovaj članak o autorskim pravima, uključujući fotografije, ne smije se reproducirati bez pismenog odobrenja autora.
