S ciljem revitalizacije tajlandske turističke industrije novim strategijama i kampanjama, Turistička uprava Tajlanda (TAT) nada se da će slabiji baht ojačati turistička potrošnja u zemlji. Predviđeno je da će 30 milijuna turista krenuti u Tajland 2023. godine koji će potrošiti približno 2.28 bilijuna bahta (preko 62 milijarde američkih dolara).
Guverner TAT-a Yuthasak Supasorn rekao je da će TAT uskladiti svoju tržišnu strategiju sa svojom petogodišnjom politikom (5.-2023.) kako bi podigao standarde turističke industrije u svim područjima. Strategija slijedi tri strateška cilja:
- Drive Demand, koji se fokusira na održivi kvalitetni turizam.
- Shape Supply, koji stvara vrijednost i podiže standarde turizma kroz novi turistički ekosustav.
- Thrive for Excellence, koji poboljšava učinkovitost organizacije prema tome da postane organizacija vođena podacima i povećava njezinu tržišnu konkurentnost.
TAT će promovirati turizam za domaće i međunarodne turiste kroz "smisleno putovanje", koje će posjetiteljima pružiti vrijedna i nezaboravna iskustva. Program je dio kampanje “Visit Thailand Year 2022-2023: Amazing New Chapters” koja je pokrenuta kako bi vratila posjetitelje i pomogla turističkom sektoru da se vrati na razine prije pandemije do 2024. godine.
Ove godine u kraljevstvo je stiglo 2.7 milijuna turista.
Prema guverneru TAT-a, očekuje se da će taj broj do kraja godine porasti na 10 milijuna. Procjenjuje se da će prihod od domaćeg i inozemnog turizma iznositi između 1.25 trilijuna i 2.38 trilijuna bahta u 2023., s prosječnom proizvodnjom od 1.73 bilijuna bahta. Također očekuje da će 11-30 milijuna turista posjetiti kraljevstvo 2023. godine, generirajući između 580 milijuna i 1.5 bilijuna bahta. Napomenuo je da je ključna varijabla za visoke i niske brojke hoće li neke zemlje dopustiti svojim ljudima da putuju u inozemstvo.
TAT je također predvidio da će strani turisti iduće godine vjerojatno trošiti manje novca kao rezultat trenutne situacije s inflacijom i tekućeg sukoba Rusije i Ukrajine. Međutim, slabiji baht će vjerojatno povećati kupovnu moć turista i potaknuti strane turiste da posjete Tajland.
Nedavno je TAT bio domaćin svoje godišnje konferencije o akcijskom planu TAT-a za 2023. na kojoj se raspravljalo o strategijama turizma nakon pandemije bolesti. Tijekom konferencije, guverner TAT-a Yuthasak Supasorn izjavio je da je agencija već zacrtala marketinšku strategiju za nadolazeću godinu koja se pridržava TAT-ovog korporativnog plana 2023.-2027. kako bi ojačala poziciju TAT-a kao strateškog lidera u usmjeravanju Tajlanda prema iskustvu utemeljenom i održivom turizam.
Tajland će i dalje biti nevjerojatan
TAT će nastaviti koristiti "Visit Thailand Year 2022-2023: Amazing New Chapters" kao svoju međunarodnu komunikacijsku strategiju. Pod sloganom 'Od A do Ž: nevjerojatni Tajland ima sve', Tajland će se i dalje reklamirati kao odredište svjetske klase s ponešto za svakoga. To će biti prikazano uz temelje meke moći 5F i 4M kraljevstva.
TAT i zračni prijevoznici formirat će dodatna suradnička partnerstva za promicanje međunarodnog turizma, a promicanjem Tajlanda kao cjelogodišnje destinacije, naglasak će se također staviti na povećanje učestalosti putovanja domaćih turista.
Prema riječima guvernera TAT-a, TAT i zračni prijevoznici formirat će dodatna suradnička partnerstva za promicanje međunarodnog turizma. Promicanjem Tajlanda kao cjelogodišnje destinacije, naglasak će se staviti i na povećanje učestalosti putovanja domaćih turista.
Marketinški plan TAT-a u skladu je s Bio-Circular-Green ili BCG modelom gospodarstva, koji je u skladu s ciljevima održivog razvoja Ujedinjenih naroda. Dodatno, agencija će koristiti Thailand Tourism Virtual Mart kao primarna online B2B platforma za tajlandske turističke tvrtke i međunarodne turističke operatere.
Više vijesti o Tajlandu
