Stvaranje snažnog prvog dojma u korporacijskom svijetu može potrajati i više od odijela i čvrstog rukovanja. U današnje vrijeme oni koji traže pojačan profil traže visokokvalitetne statusne simbole poput luksuznih automobila.
Ipak, dok je osobni Maserati ili Lamborghini nedostižan za sve osim za najbolje plaćene, tvrtke za iznajmljivanje automobila sve više dodaju vrhunska vozila na svoja parkirališta kako bi zadovoljile one koji žele više keširanja s unajmljenih kotača.
Automobilske tvrtke igraju se blistavim automobilima već nekoliko godina. Hertz je svoju kolekciju Prestige prvi put lansirao u SAD-u 2001. godine, dopuštajući klijentima da biraju iz popisa automobila višeg profila, poput Mercedesa i BMW-a.
No, prošle su godine stvari postale malo uzbudljivije, kada je tvrtka počela nuditi vrstu elitnih vozila koja se obično prodaju u šest cijena. Modeli poput Ferrarija F430 Spider, Lamborghini Gallardo i Bentley Continental GT počeli su se pojavljivati uz uobičajeni popis Kiasa i Fordsa.
Auti ultra visoke klase dio su Hertzovog Supercara, koji je prošle godine pokrenuo svoju web platformu za rezervaciju, razvijajući je u SAD-u, Velikoj Britaniji, Francuskoj, Italiji, Španjolskoj i Nizozemskoj. Dostupnost je relativno ograničena, a ukupno se nudi manje od 200 automobila.
Hertz se počeo poigravati vrhunskim iznajmljivanjima 2011. godine, kada je svojoj kolekciji u Njemačkoj, Španjolskoj i Velikoj Britaniji dodao Lotus Evoru na samo 15 lokacija, uglavnom u zračnim lukama.
"Željeli smo izmjeriti apetit za iznajmljivanjem luksuznih automobila", kaže Zoë White, glasnogovornica Hertza. Potrošači su se pokazali proždrljivima, potaknuvši Hertz da doda više otmjenih modela na više lokacija.
Enterprise Rent-a-Car proveo je sličan eksperiment u SAD-u 2005. godine kada su u zapadnom Los Angelesu pokrenuli svoju kolekciju egzotičnih automobila. Ne treba čuditi da će se najam fantastičnih automobila - smatraju Aston Martin i Bentley kabrioleti - pokazati popularnim u gradu poznatom opsjednutom imidžom.
Enterprise je nedavno proširio svoju ponudu na daljnjih 13 lokacija u šest američkih država. Također imaju automobile na istaknutom mjestu u međunarodnoj zračnoj luci Los Angeles, gdje neki kupci nadograđuju svoje vozilo na licu mjesta.
Prema Steveu Shortu, potpredsjedniku Enterprise-a za razvoj poslovanja u slobodno vrijeme, rezervacije su porasle i kaže da je razloga za rezervaciju skupog, luksuznog vozila bezbroj.
"Imamo lokalne kupce koji velikom događaju žele dodati posebnu notu, stanovnike koji ne žele otići sa stilom i poslovne putnike koji automobile koriste za zabavu klijenata", kaže Short.
Iako je posljednjih nekoliko godina obilježila globalna recesija, neki vjeruju da je sada najbolje vrijeme da se usredotočite na najam luksuznih vozila. Prema Kay Ceille, izvršnom direktoru u AvisBudget UK, dijelom je i zato što su teška vremena iznajmljivanje luksuznih automobila postalo popularnije.
"Otkrili smo da ljudi žele unajmiti luksuzni automobil kako bi stekli dojam da dobro rade sebi", kaže Ceille. "Žele se izdvojiti iz mase i biti shvaćeni ozbiljnije."
Kroz istraživanje tržišta, AvisBudget otkrio je da njihova baza kupaca u Velikoj Britaniji iznajmljuje vozila iz njihove kolekcije Prestige Collection i Select - flote sastavljene od vrhunskih modela marki poput Jaguara i BMW-a - u svrhu impresioniranja nekoga drugog, kako u korporativnim, tako i u osobnim okolnostima.
Tvrtka je također otkrila da je više od četvrtine kupaca koje su anketirali odabralo nadogradnju prije razgovora za posao.
Iznajmljivanje ovih vozila skupo je po standardnim cijenama: Mercedes SLK Sport može koštati više od 200 američkih dolara dnevno, dok McLaren MP4-12C može postići više od 1,300 američkih dolara. Ali u usporedbi s posjedovanjem jednog, to je povoljno.
Uobičajeni automobili dolaze s dodatnim pogodnostima, poput najma šofera koji je ubačen na besplatnu uslugu susreta i pozdrava u zračnoj luci. "Za kupce koji žele okusiti način života milijunaša, vrijednost je za novac", kaže White.
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- “Imamo lokalne kupce koji žele dodati poseban pečat velikom događaju, one koji nisu u gradu koji žele uživati u odmoru sa stilom i poslovne putnike koji koriste automobile da zabave klijente.”
- Ipak, dok je osobni Maserati ili Lamborghini nedostižan za sve osim za najbolje plaćene, tvrtke za iznajmljivanje automobila sve više dodaju vrhunska vozila na svoja parkirališta kako bi zadovoljile one koji žele više keširanja s unajmljenih kotača.
- Hertz se počeo poigravati vrhunskim iznajmljivanjima 2011. godine, kada je svojoj kolekciji u Njemačkoj, Španjolskoj i Velikoj Britaniji dodao Lotus Evoru na samo 15 lokacija, uglavnom u zračnim lukama.
