Grad Columbia, Tennessee pokrenuo je svoj novi turistički brend “Posjetite Columbia TN” nedavno prva turistička inicijativa za grad. Lansiranjem je predstavljena nova web stranica VisitColumbiaTn.com, vodič za posjetitelje i kreativna marka koja stoji iza novog izgleda, a sve dizajnirano da inspirira putovanje u Columbiju.
Ciljani napori započeli su kada je Gradsko vijeće turizam postavilo kao prioritet u svom strateškom planu, prepoznajući gospodarsku važnost i utjecaj turizma. Naručili su studiju marketinga i brendiranja koju je proveo Chandlerthinks iz Franklina, Tn. Završno izvješće studije, objavljeno 2017., identificiralo je popis glavnih prioriteta koje grad treba ispuniti kako bi uspostavio turističku prisutnost. Među njima stvorite turistički brend, web stranicu, vodič za posjetitelje, digitalnu/društvenu prisutnost i marketinški kolateral.
Lansiranje, koje vodi Columbia's Tourism and Marketing direktorica Kellye Murphy, dolazi nakon što ona završi svoju prvu godinu u gradu. “Uzbuđen sam što imam brend kako bismo mogli prijeći na posao marketinga Columbije,” izjavio je Murphy. “Putnici su stručni, pametni kupci kada je riječ o otkrivanju autentičnih iskustava s putovanja. Nova web stranica i vodič pružit će im najbolju inspiraciju i informacije za planiranje posjeta Columbiji.”
Columbia, sjedište okruga Maury County, nalazi se 45 milja južno od Nashvillea i 75 milja sjeverno od Huntsvillea, Alabama. Ponekad se naziva i "grad mula", nadimak koji je preuzet s godišnje proslave Dana mazgi koja datira iz 1800-ih, Columbia je poznata po svom klasičnom, živopisnom centru grada smještenom uz rijeku Duck samo nekoliko blokova od novoosnovanog umjetničkog okruga Columbia. A Columbia zadržava predsjednički status kao domovina 11. američkog predsjednika Jamesa K. Polka.
"Ovo je važna prilika za Grad Columbia jer lansiramo novi turistički brend", izjavio je gradonačelnik Columbije Dean Dickey. “Doživljavamo svojevrsnu renesansu s novim poslovnim i stambenim rastom i očekivanjem rasta turizma. Više ljudi se seli ovamo, a sve više posjetitelja otkriva Columbiju. Sretni smo što ih možemo dočekati.”
Marketing Columbia važan je cilj strateškog planiranja od strane gradskog vijeća Columbia,” rekao je gradski menadžer Columbia Tony Massey. “Imamo sjajnu priču za ispričati i pričamo je.”
Prvi prioritet je bio stvaranje izgleda i dojma turističkog brenda. Za zadatak je izabran mještanin Columbije Bryson Leach, osnivač brenda “My Columbia” i poznat po svojoj svježoj dizajnerskoj perspektivi i kreativnosti. Leach je proučio izvješće o marketingu i brendiranju radi uvida i inspiracije prije nego što se odlučio za kultni toranj zgrade suda za logo brenda. Odabrane boje i fontovi robne marke odražavaju neformalan, privlačan stil koji je vjeran brendu. Slogan "Klasični južni grad s udarcem" odaje suptilnu počast tradiciji Dana mazgi i temi Muletowna koja je utkala svoj put u tkivo Columbije.
Opsežan proces izrade nove turističke web stranice postao je novi glavni prioritet. Formalni proces nadmetanja doveo je do odabira Simpleview Inc., tvrtke specijalizirane za web i grafički dizajn za turističku industriju, za izradu nove stranice VisitColumbiaTn.com. Njihov zadatak bio je razviti responzivnu web stranicu koja će se svidjeti posjetiteljima na svim uređajima, koristeći šarene, privlačne slike i intuitivnu navigaciju. Značajke, funkcionalnost i dizajn stranice čine je idealnim marketinškim alatom za poticanje putovanja u Columbiju prikazujući grad kroz uvjerljive fotografije, priče i sveobuhvatne informacije o posjetiteljima.
Vodič za posjetitelje Columbia osmišljen je u tandemu s projektom web stranice. Ponovno, Leach je pozvan da dizajnira vodič tako da bude odraz Columbije koji bi stvorio interes za destinaciju i utjecao na posjetitelje da potraže VisitColumbiaTn.com za inspiraciju i planiranje putovanja. Gotov vodič dostupan je na web stranici, u centrima dobrodošlice u Middle Tennesseeju te u hotelima i atrakcijama u području Greater Nashvillea.
