Ne putujte! Bez vaše šminke

Mnoge se žene neće pojaviti u javnosti golog lica, a sve je veći broj muškaraca koji svoje javno lice tretiraju adstringentima, kremama, maskama, bojama, tubama i olovkama. U istraživanju američkih potrošača iz svibnja 2017. godine, 41 posto ili ispitanici u dobi od 30 do 59 godina nose šminka svakodnevno, s 25 posto šminke nekoliko puta tjedno.

Industrija osobne njege muškaraca do 166. može doseći čak 2022 milijardi dolara (Allied Market Research). 2018. prodaja muških proizvoda za njegu kože povećala se za 7 posto u prodaji, a kategorija se procjenjuje na 122 milijuna USD (NPD Group).

Korištenje električnih romobila ističe globalno tržište kozmetike procijenjena je na 532.43 milijarde dolara (2017.), a očekuje se da će doseći tržišnu vrijednost od 805.61 milijarde dolara (2023.). Američka kozmetička industrija najveća je na svijetu, ostvarujući ukupan prihod od oko 54.89 milijardi dolara. U SAD-u industrija zapošljava preko 53,000 XNUMX ljudi.

Troškovi

Neki potrošači ne smatraju kupnju kozmetike troškom, stavljajući kupnju u svoju kategoriju "Ulaganje". Najveće kupnje uključuju: šminku (932 milijuna dolara), zatim njegu kože (844 milijuna dolara) i prodaju mirisa (501 milijun dolara). Najveći udio na tržištu kontrolira njega kože lica (27 posto), zatim slijedi osobna njega (23 posto), njega kose (20 posto), šminka (20 posto) i mirisi (10 posto).

Pojedinačna potrošnja

U studiji koju je sponzorirao Groupon (provedena OnePoll) utvrđeno je da žene redovito troše u prosjeku 3756 američkih dolara (313 američkih dolara mjesečno) ili 225,360 američkih dolara u dobi od 18 do 78 godina na proizvode za njegu kože. Muški ispitanici u prosjeku troše 2928 američkih dolara godišnje (244 američkih dolara mjesečno), što ukupno iznosi 175,680 američkih dolara ili otprilike četvrtinu (22 posto) manje od žena u tom istom vremenskom razdoblju.

Potrošači biraju svoje proizvode za samohranu u Walmartu i Targetu, što čini 57 posto kupljenih proizvoda za njegu kože u posljednjih 6 mjeseci. Ostale kupnje obavljaju se u drogerijama (220 milijardi USD), putem Spa Services (13 milijardi USD); Robne kuće (70 milijardi USD) i maloprodaja kozmetike (10 milijardi USD). Najveći brendovi ljepote su Olay (11.7 milijardi USD); Avon (7.9 milijardi USD), L'Oréal (7.7 milijardi USD); Nivea (5.6 milijardi dolara).

Glavni igrači

Tamo gdje su uspostavljene robne marke (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA i Alticor) nastavljaju se širiti, mlađi potrošači odbijaju proizvode koje koriste njihovi roditelji i aktivno kupuju domaće, zanatske, prirodne proizvode u svim kategorijama potrošača. Ako je proizvod također sposoban za Instagram - postaje poželjniji.

Ekonomija

Kozmetička industrija uglavnom nije nepropusna za širenje / kontrakciju gospodarstva. Prodaja može pasti tijekom recesije; međutim, čini se da se proizvodi i dalje kupuju bez obzira što se dogodilo na Wall Streetu. To se može pripisati činjenici da širom svijeta kontinuirano rastu proizvodi žene i sve više muškarci.

Zašto se ljudi šminkaju?

Preko 50 posto intervjuiranih žena izjavilo je da se zbog šminkanja osjećaju kao da imaju kontrolu, 82 posto navodi da im to daje samopouzdanje, a 86 posto žena kaže da im šminkanje poboljšava sliku o sebi.

Starenje stanovništva također je razlog što industrija nastavlja napredovati. Tijekom posljednja 2 desetljeća, opadajući nivo plodnosti i smrtnosti rezultirali su porastom globalnog starenja stanovništva. Među muškarcima i ženama postoji jaka želja da zadrže mladolik izgled. Ova demografska kategorija koja brzo stari, dovela je do potražnje za proizvodima protiv starenja koji sprečavaju bore, staračke pjege, suhu kožu, neravne tonove kože i oštećenja kose, motivirajući proizvođače da pruže inovativnu kozmetiku.

Do 2050. godine očekuje se da će stanovništvo starije od 60 godina doseći 2.09 milijardi. Predviđa se da će se očekivani životni vijek žena povećati sa 82.7 godina u 2005. na 86.3 godine u 2050. Za muškarce se očekuje povećanje s 78.4 na 83.6 godina, stvarajući sve veću potražnju za kozmetikom.

Online prodaja

Iako trgovci na malo imaju korist od prodaje proizvoda za njegu (tj. Njegu kože, njegu kose i mirise), većina proizvoda prodaje se putem interneta. Tvrtke se sve više usredotočuju na mrežne marketinške kampanje koje mogu povećati prihode uz mala ulaganja. Tržište bilježi trend multinacionalnih tvrtki koje uspostavljaju web stranice i Facebook račune i Twitter profile specifične za marku kako bi zadovoljile lokalne / kulturne preferencije.

Očekuje se da će najveća tržišta rasta biti Bliski Istok (UAE, Saudijska Arabija i Izrael) i afrička regija. UAE postaju glavni prioritet jer su zemlja s visokim BDP-om po stanovniku (40,444 USD, 2012.) s modernom administracijom koja pokazuje potencijal rasta žena na radnom mjestu. Kako se sve više žena zapošljava, povećavala se potreba da izgledaju dobro, a time i kupuju kozmetiku - ne samo na temelju preferencija.

Također postoje dokazi o povećanoj potražnji potrošača u Kini, Indiji i Maleziji, što je dobra vijest za industriju, jer se Sjeverna Amerika smatra „zrelim tržištem“, s potencijalom rasta usmjerenim na nove i inovativne proizvode.

Trendovi

Zbog potražnje potrošača, povećava se upotreba prirodnih i organskih sastojaka u kozmetičkim proizvodima, a očekuje se da će se ovaj tržišni segment povećati na 8.3 milijarde američkih dolara do 2023. To je dobra vijest za proizvođače, jer je upotreba prirodnih sastojaka smanjuje rizik od nuspojava i u konačnici povećava upotrebu kozmetike.

Očekuje se i rast tržišta njege noktiju jer je kod zdravstveno osviještenih potrošača povećana svijest da su dostupne netoksične i kemikalije.

Šminka za oči također raste u potražnji s naglaskom na vodonepropusnim proizvodima, posebno poželjnim tijekom ljetne sezone. Uspješni proizvodi bore se protiv vlage i topline bez utjecaja na kvalitetu i performanse.

inovatori

Kozmetička industrija ima izuzetno kratak životni ciklus, a proizvođači neprestano poboljšavaju postojeće proizvode i istražuju mogućnosti za inovacije. Poduzetnici koji uvode nove proizvode znaju da je želja za trenutnim zadovoljenjem veća i smjelija nego ikad, što rezultira proizvodima koji potrošačima omogućuju trenutno poboljšanje (tj. Kraj podočnjaka i vrane noge).

Časopisi, filmovi i videozapisi na YouTubeu nude lice nalik porculanu, potpuno glatko i savršeno ... u učinku nema ništa prirodno. Međutim, inovatori, svjesni ove "želje", nude proizvode koji stvaraju besprijekoran izgled zajedno sa savršenim frizurama.

Indie show ljepote

Neovisni proizvođači kozmetike guraju omotnicu, uvodeći nove i jedinstvene proizvode za njegu. Indie Beauty Show najveća je svjetska kolekcija neovisnih tvrtki za uljepšavanje, a nedavno su u New Yorku prikazivali svoje najnovije proizvode.

Preko 240 robnih marki bilo je zastupljeno na Pier 94 na 5. godišnjem Indie Beauty Showu. Dva su se dana maloprodajni kupci, novinari, blogeri, investitori i drugi profesionalci u industriji ljepote susreli s poduzetnicima odgovornim za robne marke i ohrabreni su da testiraju proizvode, duboko zaranjajući u sastojke, metode ispitivanja i očekivane rezultate.

Jillian Wright, estetičarka, započela je Show 2015. godine s poduzetnikom Naderom Naeymi-Radom nakon što je utvrdila stvarnost da postoje marke spremne za velika tržišta, ali ne i potpuno spremne za akviziciju od strane postojećih čelnika industrije.

Partneri su prepoznali da gotovo da nema mogućnosti da se marke kozmetičkih proizvoda / proizvoda za njegu kože sastanu s investitorima ili potrošačima. Ostale su emisije bile ili prevelike ili premale (npr. Ulični sajmovi i poljoprivredne tržnice). Oni su stvorili Indie Beauty Show kako bi popunili prazninu, a sada se emisija proizvodi u New Yorku, kao i u Dallasu i Los Angelesu, Londonu i Berlinu.

Projekt je profitirao od „pravog mjesta / pravog vremena“. Potrošači žele proizvode bez organskih i kemijskih supstanci i žele znati ljude koji izrađuju stvari koje stavljaju na svoja tijela.

Kurirani popis

• Srećna djevojka. LuckyChic.com
• U kozmetici nema parabena, mineralnog ulja, ftalata, triklosana, sulfata i glutena.
• Proizvedeno u New Yorku, sigurni sastojci uključuju kavu, ružu, ulje jojobe i ekstrakt krastavca. Linija uključuje lakove za usne, kremaste mat ruževe i glazure, u nijansama u rasponu od gole do duboke šljive i svjetlucavih tekućih sjenila za oči s draguljima.

 

• Toogga. Toogga.com
• Ova afrička tvrtka specijalizirana je za proizvodnju održivih, ubranih, organskih, prirodnih, netoksičnih proizvoda za njegu i prehranu, na bazi izvornih sastojaka iz regije Sahel.
• Proizvodi uključuju održive afričke balzame, maslace i ulja, ljekovite ručno rađene sapune, šampone i pločice za kosu, kao i organsko pustinjsko ulje datulja, latice čaja od hibiskusa i divlji ubrani baobab u prahu.
• Tvrtka se udružuje s Trees for the Future i sadi drvo u subsaharskoj regiji Afrike za svaki prodani proizvod.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Smješteno je u Les Herbiersu u Francuskoj.
• Započeta 1989. godine, RoyeR Cosmetique koristi organsku sluz puževa u borbi protiv bora.
• Za kreme se kaže da imaju prirodna hidratantna i popravljajuća svojstva koja su učinkovita kao protiv bora i pilinga.
• Sastojci navodno sprječavaju i smanjuju strije, akne, ožiljke i druge probleme s kožom.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Ovu marku sa sjedištem u Torontu pokrenuli su rukovoditelji u prodaji, poslovnoj inteligenciji i društvenim mrežama.
• Marka se fokusira na stvarni način života suvremenih muškaraca, podržavajući interes za njegu.
• Proizvodi su sigurni, prirodni i biorazgradivi, a uključuju njegu brade, kose i kože, kao i brijanje.

 

• Bellabaci Skin Cupping. univerzalne tvrtke.com
• Ovi proizvodi omogućuju specijaliziranu terapiju cuppingom kod kuće. Biljna ulja uključuju šipak, boabou i argan.

 

• Hush kozmetika. hushcosmetics.com.au
• 2005. Jessica Callahan započela je karijeru u industriji šminke i ljepote i vodila profesionalni kozmetički salon iz svog doma.
• 2011. otvorila je prvu trgovinu HUSH.
• 2016. godine Callahan je proslavio 20 godina u industriji i pokrenuo internetsku trgovinu s proizvodima koji nisu testirani na životinjama i ne sadrže umjetne sastojke.

© dr. Elinor Garely. Ovaj članak o autorskim pravima, uključujući fotografije, ne smije se reproducirati bez pismenog odobrenja autora.