Ekskluzivni intervju s predsjednikom Kongresnog ureda Rima i Lazija

ICCA (International Congress and Convention Association) rangiranje najboljih konferencijskih destinacija u svijetu vidi Europu i Italiju u dobroj poziciji. Prema ICCA-inom indeksu izvedbe Top 20 odredišta, 70% zemalja i 80% gradova su europska odredišta, a slijede ih azijske zemlje i zemlje Sjeverne Amerike.

To je priopćio predsjednik Udruge Kongresni ured Rima i Lazija, Onorio Rebecchini, tijekom njegove konferencije za novinare na TTG u Riminiju 2023.

Ovo su izvrsni rezultati za Italiju, koja je sa 6. mjesta osvojenog 2018. stigla na 3. mjesto 2022., ispred Njemačke, Francuske i Ujedinjenog Kraljevstva, s 522 organizirana događaja – samo 6 manje od drugoplasirane Španjolske.

Podaci OICE-a (Talijanski kongres/Observatorij događaja).

Što se tiče nacionalnog makroscenarija svijeta konferencija, u 2022. godini u Italiji je održano preko 303,000 konferencija i poslovnih događaja, što je povećanje od +252% u odnosu na 2021. Sudjelovalo je preko 21 milijun sudionika (+362% u odnosu na 2021. ) i posjećenost od 31 milijun (+366% u odnosu na 2021.). U usporedbi s tijelima i institucijama, gospodarstvenici su bili glavni promotori događanja.

Kongresna industrija postupno se vraća na razine prije pandemije i već je ove godine oporavila više od 70% događaja održanih u 2019., posljednjoj referentnoj godini prije pandemije. Prema analitičarima, jaz će se u potpunosti nadoknaditi do kraja 2023. u odnosu na 2019. ili čak premašiti razinu događaja zabilježenu prije pandemije. Dodatno, ako su prošlogodišnji brojni događaji – 63.2% – imali lokalnu dimenziju, sa samo 8% međunarodnog karaktera, u 2024. doći će do snažnog oporavka međunarodnih događaja.

Događaji i konferencije: gdje se održavaju

Mnoge konferencije i događaji – 59.0% – održani su u sjevernoj Italiji, središnja Italija bila je domaćin 24.4% događaja, južna 10.4%, a otoci 6.2%. Upravo kada je u pitanju Rim, došlo je do lijepog uspona na ljestvici destinacija 2022. godine.

Od velike su važnosti performanse svih velikih talijanskih gradova, koji su od 2019. stalno napredovali.

Na četrnaestom mjestu je Rim (18. u 2019.), s oko 80 organiziranih međunarodnih konferencija, ispred Milana na 18. mjestu (32. u 2019.), sa 66 konferencijskih događaja, a slijede ga Bologna na 35. mjestu i Firenca na 60. mjestu, kada je bila umjesto 88. u 2019.

ETN EKSKLUZIVNI INTERVJU

Predsjednik Rebecchini dao je intervju dopisniku eTN-USA u Italiji o aktivnostima u prirodi Rimskog i Lazio Convention Bureau (CBReL).

eTN: Kakvu ulogu ima Kongresni ured Rome & Lazio?

Rebecchini: CBReL je službeno tijelo za promicanje turističke ponude Rima i Lazija te usluga Rima i Lazija na nacionalnom i međunarodnom tržištu kongresne industrije u smislu organizacije, recepcije, transporta i usluga.

To je relativno mlada struktura, rođena 2017. iz predviđanja glavnih trgovačkih udruženja u sektoru turizma zajedno s reprezentativnim institucijama teritorija, Roma Capitale i regije Lazio.

Preuzimamo središnju ulogu u regionalnom turističkom ekosustavu, budući da su organizatori skupova i međunarodne korporativne tvrtke u CBReL-u pronašli sugovornika koji nije postojao do prije nekoliko godina: danas oni koji žele pokrenuti natjecanje između europskih gradova za velike scale events international napokon ima organizaciju kojoj se službeno može obratiti za dodatne informacije o turističkoj ponudi Rima i Lazija u smislu organizacije, dočeka, prijevoza i usluga.

eTN: Koje usluge CBReL nudi svojim članovima?

Rebecchini: Istovremeno, CBReL nudi podršku organizatorima događanja i konferencija pružajući im detaljne informacije o području, o dostupnosti mjesta i sadržaja, o mogućnostima smještaja i logističkim uslugama, značajno pojednostavljujući procese donošenja odluka pri odabiru destinacije.

Istraživanje mogućnosti jačanja turizma povezanog s industrijom sastanaka uključuje i izravnu promociju destinacije kroz komunikacijske i marketinške aktivnosti te provođenje istraživanja i analize sektora radi praćenja tržišnih trendova i poboljšanja kvalitete ponuđenih usluga.

Ruku pod ruku s više institucionalnog rada, osim olakšavanja susreta između ponude i potražnje i poticanja dijaloga između aktera javnog i privatnog sektora, razvijamo obiteljska putovanja i visoko personalizirana turistička iskustva s ciljem poboljšanja iskustva putovanja sudionika, poticanja da produže svoj boravak kako bi otkrili izvrsnost područja u 360°.

eTN: Koliko članova ima CBReL?

Rebecchini: Mreža CBReL ima više od 150 regionalnih turističkih igrača, uključujući privatne tvrtke, trgovačka udruženja i turističke igrače koji predstavljaju, na transverzalni način, gotovo cijeli opskrbni lanac kongresne industrije u tom području.

Podržavaju nas, zapravo, najvažniji operateri u sektoru, konferencijski centri međunarodnog prestiža, kao što su Rimski kongresni centar “La Nuvola” i Auditorium Parco della Musica, sajamski centri kalibra Fiera di Roma, tvrtke za upravljanje destinacijama važnih infrastruktura kao što su zračne luke u Rimu, veliki sportski i kulturni operateri kao što su Sport e Salute i Zetéma, poslovni i luksuzno orijentirani hoteli, PCO (Professional Congress Organizers) i DMC ( Destination Management Company) agencije.

eTN: Možete li nam reći nešto o budućnosti i glavnim poslovnim ciljevima CBReL-a?

Rebecchini: Od svog osnutka, CBReL je započeo važan strateški proces zajedno s tvrtkama i institucijama, stvarajući prilike za sastanke, projekte i tehničke stolove, kako bi iskoristio ogromne prilike koje dolaze iz industrije sastanaka, počevši od oko 30 članova u 2017. do preko 150 u 2023.

Naša vrlo specifična temeljna djelatnost je promicanje konferencijske ponude Rima i Lazija, čime se povećava broj događanja i konferencija od nacionalnog i međunarodnog značaja u tom području i posljedično započinje uspješna petlja s pozitivnim učincima na turistički sektor općenito i povezane industrije – ambiciozna zadaća koju samo uz pozornost institucija možemo ostvariti s više kapaciteta i manevarskog prostora.

Iz tog razloga se nadamo da će dijalog i rasprava biti sve više konstruktivni i sinergijski, kako bi se definirale i implementirale najbolje prakse i dugoročne inicijative za privlačenje ulaganja i događanja u našoj regiji, a ne među našim konkurentima.

eTN: Uz gore navedeno, ima li CBReL "viziju" za svoju budućnost?

Rebecchini: Upravo iz tog razloga, govoreći o novijoj prošlosti i s ciljem diversifikacije turističke ponude povezane s industrijskim sastankom, ističemo „intuiciju“ regije Lazio za ulaganje u automobilski sektor, segment koji se brzo širi u Europi i u Americi.

Projektom “Lazio na cesti” promovirali smo Vallelunga Auto Drome i prekrasne konzularne ceste koje se prostiru diljem Lazija stranim automobilskim tvrtkama i operaterima, koji će moći koristiti naša izvrsna mjesta za predstavljanje novih modela kupcima, medijima, profesionalci i top menadžment.

eTN: Jeste li planirali prisutnost CBReL-a na specijaliziranim turističkim sajmovima u Europi i inozemstvu?

Rebecchini: Među raznim međunarodnim događajima koji su planirani za promicanje regionalne turističke ponude povezane s industrijom kongresa, ovih smo dana – zajedno s regijom Lazio i Roma Capitale – prisutni na sajmovima u sektoru turizma: IMEX America u Las Vegasu i IGTM od Lisabona. U nadolazećim mjesecima nećemo propustiti predsjedati ILTM-om u Cannesu (Francuska) usmjerenom na promociju luksuzne turističke ponude, te IMEX-om u Frankfurtu, uvijek u prisustvu institucija.

eTN: Pod uvjetom da će Italija pobijediti Saudijsku Arabiju i Koreju za Expo 2030., kakvi su planovi Kongresnog ureda?

Rebecchini: Iako su brojke koje imamo vrlo ohrabrujuće, pred nama je budućnost puna izazova i ambicioznih ciljeva, uključujući vjersko imenovanje „Jubileja 2025.“ i sljedećeg „Jubileja 2033.“, nadajući se da ćemo moći ugostiti događaj par. izvrsnosti, “Expo 2030,” prostor koji je sposoban privući ne samo turiste sa svih kontinenata, već i generirati povezane aktivnosti i radna mjesta, kao i pribaviti ulaganja za stvaranje novih javnih radova, i na kraju, ali ne manje važno, potaknuti promet.