Prema posljednjem tromjesečnom izvješću Europske komisije za putovanja, „Europski turizam – Trendovi i perspektive 2019.“, Europa je 2019. započela pozitivno nakon impresivnog rasta od 6% [1] u 2018. Gledajući unaprijed do ostatka godine, umjerenija stopa rasta očekuje se za 2019. (oko 3.6%), uz kratkoročne rizike, kao što su usporavanje globalnog gospodarstva, trgovinske napetosti i politička neizvjesnost koji opterećuju projekcije rasta.

Unatoč izazovima, većina odredišta koja su izvijestila o rezultatima za početak 2019. pokazala su kontinuirani rast stranih dolazaka i noćenja. Među najimpresivnijim rezultatima je Crna Gora, koja je uložila u poboljšanu zimsku infrastrukturu omogućujući odredištu produljenje turističke sezone za zainteresirane putnike. Ova investicija, zajedno sa značajnim promotivnim aktivnostima i poboljšanom zračnom povezanošću, dovela je do rekordnog rasta dolazaka u zemlji od 41% u usporedbi s istim razdobljem prije godinu dana.

Druga odredišta koja su doživjela značajan rast međunarodnih dolazaka su Turska i Irska (obje +7%). Unatoč dugotrajnoj slabosti vrijednosti funte u odnosu na euro, rast putovanja u Irsku iz UK-a bio je skroman, ali značajan s obzirom na to da UK čini više od 40% ukupnih dolazaka u Irsku. Usred krize izazvane Brexitom, Irska je spremna smanjiti ovisnost o svom drugom najvećem izvornom tržištu pristupom diverzifikacije tržišta. Drugdje, velika odredišta poput Portugala (+6%) i Španjolske (+2%) oborila su rekorde u apsolutnom broju dolazaka početkom godine, profitirajući od povećanja prihoda od turizma iz godine u godinu. Iako su obje stekle tržišni udio tijekom ovog razdoblja, snažan oporavak turskog turističkog sektora znači da će se te iberske destinacije suočiti sa značajnim izazovima do kraja 2019. godine.

Govoreći nakon predstavljanja izvješća, Eduardo Santander, izvršni direktor ETC-a, rekao je: „Europska turistička industrija ponovno se pokazala popularnom početkom 2019. Snažna zračna povezanost, značajne promotivne aktivnosti i snažna potražnja s najvećih europskih tržišta dugolinijskih izvora svi su igrali ključnu ulogu u postizanju ovog rasta. Međutim, u svakom trenutku važno je da budemo svjesni izazova koji su pred nama. Moramo raditi zajedno diljem Europe, uz pomoć europskih i nacionalnih kreatora politike, kako bismo osigurali da pokretači održivog rasta turizma budu uspostavljeni za dobrobit svih.”

Ključna europska dugolinijska tržišta i dalje imaju sve veći utjecaj na europsku turističku potražnju. Među ostalim čimbenicima, reforme olakšavanja putovanja, poboljšani transportni kapaciteti i ulaganja u marketing i razvoj proizvoda bili su ključni pokretači rasta kineskog tržišta putovanja posljednjih godina. Dok je Cipar zabilježio najveći rast dolazaka (+125%) s ovog tržišta, rast noćenja predvodila je Slovenija (+125%), a slijede je Crna Gora (+66.6%) i Srbija (+53.5%).

Američki dolasci u Europu porasli su za 10% u 2018. u usporedbi s godinom prije. Slična stopa širenja predviđa se za 2019. unatoč očekivanom globalnom gospodarskom usporavanju i rizicima s kojima se suočava američko gospodarstvo. Relativna snaga američkog dolara u odnosu na funtu i euro i dalje čini Europu pristupačnim odredištem za putnike iz SAD-a. Destinacije koje su zabilježile najveći rast dolazaka s ovog tržišta početkom godine bile su Malta (+40%), Turska (+34%) i Španjolska (+26%).

Veliki kapacitet na europskom tržištu najma za odmor

Tromjesečno izvješće ETC-a također uključuje poseban članak posvećen europskom tržištu iznajmljivanja za odmor s ciljem kvantificiranja utjecaja sektora iznajmljivanja za odmor kako bi se u potpunosti razumio raspoloživi kapacitet i ukupna izvedba odredišta. Brojni trendovi potaknuli su snažan rast u europskom sektoru iznajmljivanja za odmor, pri čemu se raspoloženje potrošača donekle promijenilo u korist 'autentičnijeg' ili 'lokalnog' iskustva. Nadalje, povećana internetska povezanost i gotovo sveprisutna upotreba mobitela omogućili su nove načine rezerviranja i najma.

Prema istraživanju, potencijalni ukupni kapacitet tržišta nekretnina za odmor u cijeloj Europi je 14.3 milijuna kreveta. To je vrlo značajno u razmjeru, posebno u usporedbi s 8.7 milijuna kreveta koji ukupno čine hotelski sektor. Ovaj veliki kapacitet na europskom tržištu iznajmljivanja pomaže ostvariti rast potražnje, posebno u Francuskoj, Italiji i Španjolskoj, koje čine polovicu svih krevetnih kapaciteta na tržištu, s obzirom na ograničenja u hotelskom sektoru. Značajno, umjesto da utječe na ukupnu izvedbu hotela, analiza cijena soba sugerira da porast važnosti iznajmljivanja za odmor zapravo nadopunjuje tradicionalni smještaj, bez dokaza koji bi ukazivali na to da se iznajmljivanje za odmor i hoteli međusobno natječu u pogledu troškova.