POZIV SVJETLOM: Tijekom cijele godine širom svijeta ljudi iz različitih zemalja i kultura dijele jednu zajedničku naviku - na svojim kalendarima obilježavaju posebne dane kada svijeće i večernje nebo zasvijetle festivalskim lampama!
Od Bajrama do Divala, Božića do karnevala, Hanuke do Hanamija, Stampedesa do Sopota, Mardi Grasa do Maslenice i još toliko posebnih prigoda, festivali djeluju kao bajni magneti za duhove milijuna. Tijekom generacija, vremenskih zona i tehničkih lokacija svijet ljudi okuplja se kako bi proslavio.
Godišnje se širom svijeta održe doslovno tisuće festivala. Godišnje proslave nacija, regija i zajednica nadahnjuju ljude da zastanu na poštivanje svojih uvjerenja. Bilo da se radi o proslavi godišnjih doba (doslovno i / ili figurativno) ili tradiciji i religiji drevnog i modernog vremena, festivali okupljaju ljude da podijele tko su, u što vjeruju, što vole, što jesu zahvalni na onome što ih čini ponosno ujedinjenom zajednicom.
Koje je bolje vrijeme za poziv svijetu da uživa u odredištu od festivalskog vremena?
JEDINSTVENA MARKETING PRILIKA: Današnja industrija putovanja i turizma (T&T) izuzetno je konkurentna. Odredišta - ona dobro uspostavljena i ona koja su na dobrom putu kao zvijezde u usponu - sve se bore za vrijeme emitiranja, umjetničko izdvajanje, svijest, uvažavanje i akciju rezerviranja. Mnogo je obećanja o iskustvima, osjećajima i beskrajnoj mogućnosti za užitak. Neke destinacije blistaju, neke su čarobne, neke oduzimaju dah, neke su jednostavno nevjerojatne.
Kroz sva natjecanja i kampanje postoji jedan rub kojem svako odredište u svijetu ima na raspolaganju lako dostupno, ali se tako često zanemaruje - konkurentska prednost koja tako snažno može povećati sposobnost odredišta da se probije i privuče putnike u istinski jedinstven i zanimljiv način. Da su nešto posebno njegovi festivali.
Upućujući jedinstveni oblik poziva svjetskim putnicima, festivali oživljavaju energiju, angažman i osjećaje destinacije kao malo koja druga iskustva.
Uzmimo za primjer Divali. Jednom godišnje Indija i Indijanci širom svijeta slave festival svjetlosti (zanimljivo i hinduske i neinduske). Inspiriran pričom o Rami i Siti iz epske sanskrtske pjesme Ramayan s 27,000 stihova, Divali je vrijeme slavljenja dobra nad zlom, svjetla nad tamom, vrline i čistoće i vjere. Od gradova do sela, domova do hotela, Divali je duh koji povezuje Indiju od sjevera do juga, zapada do istoka. U pravom indijskom stilu prigoda se odvija nekoliko dana. Kako se Divali približava danima i noćima, postaje ispunjen i fokusiran na ukrašavanje i darivanje, prijatelje, obitelj i gozbe. Podovi postaju platna za boje i latice stvarajući jarko obojene oblike koji odražavaju sezonu - naranče i ružičaste i bijele i žute boje pucaju po pločnicima i ulazima, naglašeni sitnim svijećama i dijama (uljnim lampama) izgarajući zlatno svjetlo kako bi dodali čaroban sjaj šareni prizor. I na kraju, kad Divali zapravo stigne i mole se molitve, noćno se nebo osvijetli nizom pjenušavih, iskačućih boja, vatrometom koji oblijeva boje, na veliko zadovoljstvo djece koja trče oko sebe sa svojim pjenušavim štapićima. Zarazna glazba, tako ukusna hrana, božanski slatkiši, izdašne količine zagrljaja i smijeha, te izbor veličanstvene mode i dragulja iz cijelog indijskog blistavog stilskog spektra šalju jasnu poruku - ovo je nevjerojatna Indija!
Isto se odnosi i na tisuće drugih festivala širom svijeta nadahnutih religijom, tradicijom, prirodom i poviješću. Svaka prigoda u okviru svojih proslava sadrži bogat, jedinstven izraz ljudi, kulture i duha destinacije, oživljavajući koncept iskustvenog putovanja na duboko dirljivi, duboko pamtljivi i duboko nadahnjujući način.
ISPUNJAVANJE MANDATA KROZ FESTIVALE: Festivali su snažne marketinške prilike. Uključivanje festivala u marketinške strategije nije samo dodavanje vozila u marketinški miks. Vrijednost festivala za izgradnju odredišta - marka i metrika - daleko je strateškija od toga.
Važno je da festivali destinaciji nude priliku da postigne niz strateških imperativa koji su središnji za rast i razvoj T&T sektora - imperativi koji, tehnički gledano, postoje unutar svakog mandata za turizam i ekonomski razvoj širom svijeta.
To uključuje:
1. POVEĆANJE PRINOSA:
Putnici donose nepobitnu vrijednost odredištu. Kvantitativno, kad turistička zajednica 'broji' vrijednost putnika, često zadajemo metriku broja dolazaka. Rast broja turističkih dolazaka ne znači rast turističkih primanja. Kao primjer, odredište koje snižava cijene veza na lancu iskustava može uspješno povećati dolaske, ali zapravo može oslabiti ukupne prihode od turizma.
Cilj je povećati vrijednost primitaka svakog putnika - iznos novca koji svaki putnik ubrizga u gospodarstvo kroz različite aspekte svog posjeta, bilo da je riječ o smještaju, obrocima, prijevozu, atrakcijama, kupnji poklona itd. Broj Dolasci x Potvrde po putniku = prinos.
Festivali mogu povećati prinos putnika, povećavajući ne samo količinu (dolasci) posjetitelja na odredište već i kvalitetu (primitke) posjetitelja.
2.POVEĆANJE DULJINE BORAVKA: Festivali stvaraju vremenski uokvirena, kulturološki intenzivna, stimulansom natopljena iskustva za putnike koje treba planirati, rasporediti i sudjelovati. Često sami po sebi motivacija ili kao produžetak planiranog putovanja do odredište, festivali mogu postati nevjerojatan luk na vrhu turističkog iskustva. Kao rezultat toga, festivali mogu povećati duljinu boravka putnika, a time i povećati prinos. I, naravno, festivali, poput Megaeventa, stvaraju dobar razlog za "odlazak sada", stvarajući osjećaj hitnosti za planiranim odmorom.
3. GODIŠNJA POSJETA: U vrhuncu godišnjih odmora ljudi odredišta koji su izravno i neizravno zaposleni u turističkom gospodarstvu zauzeti su zauzeti prijevozom posjetitelja, posluživanjem obroka, prodajom robe, namještanjem kreveta, nastupima, obilascima - radeći sve stvari koje destinacija mora ponuditi značajna putnička iskustva. Kako se sezona spušta u nisku, tako je znatno manje posjetitelja. Zaposlenost u industriji opada, stvarajući uznemirujuća korita u ekonomskoj i društvenoj aktivnosti.
Strateški je jedan od najvrjednijih aspekata festivala to što oni imaju sposobnost širenja putnika tijekom cijele godine. Tradicionalne niske sezone mogu se smisleno i održivo potaknuti prikazivanjem festivala kako bi se privukli priljevi turističkih aktivnosti, a time i održavanjem turizma uključenim i u zdravom operativnom brujanju, poravnavajući sezonske krivulje.
4. POVEĆAVANJE DISTRIBUCIJE PUTNIKA: Slično tome, festivali su moćan način širenja putnika širom odredišta, premještanja van gradskih vrata i na druga mjesta i džepove od interesa. Kao rezultat toga, aktivnosti i blagodati turističke industrije i gospodarstva mogu se podijeliti po odredištu, za razliku od tradicionalnih, često kultnih čvorova za putnike. Stvorena je prilika za prikaz manje poznatih aspekata odredišta - različitih naroda, različitih kultura, različitih tradicija, različitih povijesti, različitih okruženja.
I naravno:
5. PONOVNA POSJETA: Koji je bolji razlog za povratak na toliko voljeno odredište od doživljaja toliko proslavljenog festivala?
FESTIVALI - PROSLAVA VRIJEDNOSTI: Na isti način na koji se turistički proizvodi i iskustva stavljaju pod svjetla reflektora da djeluju kao svijetli primjeri onoga što destinacija nudi kao izraze kulture, povijesti, umjetnosti, tradicije i budućeg fokusa, festivali djeluju kao lijepo upakirani malo zvučnih bajtova duha, energije, kreativnosti i aspekata ponosa odredišta.
Upravo iz tog razloga razvojne i marketinške strategije destinacija trebale bi uzeti u obzir festivale koje moraju ponuditi kao snažne, značajne iskre za izgradnju destinacija.
Festivali sa svom svojom energijom, uzbuđenjem i iščekivanjem dodaju nadahnjujuću i vrlo primamljivu vrijednost vijesti destinacijskim kampanjama, i što je najvažnije, pojačavaju osjećaj ponosa i duha dobrodošlice među ljudima odredišta.
