Azija se i dalje nerado promovira na gay tržištu, uključujući Tajland prilagođen homoseksualcima, dok su Sjedinjene Države, Australija, Južna Afrika i Europa već više od desetljeća ciljane na homoseksualce kao potencijalno tržište koje stvara mnogo prihoda i pozitivnu izloženost za državu ili grad. U Europi, uspjeh godišnjeg Europridea svjedoči o važnosti koju je imalo održavanje gej događaja. Godine 2007. Madrid je primio više od dva milijuna putnika tijekom Europridea, što je rekord u povijesti tog događaja.
Kako sve više zemalja prepoznaje moć ružičastog turističkog dolara, homoseksualni turizam i dalje se zanemaruje u azijskim zemljama. Tržišni stručnjaci većinu vremena procjenjuju da azijska nevoljkost više ovisi o tradicijama nego o istinskom neprijateljstvu prema gay turizmu.
“Azijska su društva prilično konzervativna i veliki se dio stanovništva i dalje oslanja na tradicionalne vrijednosti. Slike otvoreno homoseksualnih klubova u Bangkoku ili emisije transvestita ne odražavaju stvarni osjećaj mještana ”, objasnila je Juttaporn Rerngronasa, zamjenica guvernera za marketinško komuniciranje pri Tajlandskoj turističkoj upravi (TAT).
U pretežno muslimanskoj Indoneziji i Maleziji biti homoseksualac i dalje se smatra grijehom. Međutim, to nije omelo prilično živahnu gay scenu u procvatu u Džakarti, Kuala Lumpuru i na Baliju.
Poruka homoseksualnim turističkim zajednicama ostaje "podsvjesna" u Aziji. Iako mnoge zemlje danas imaju otvoreniji stav prema homoseksualcima, marketing prema gay gomili ostaje uglavnom u privatnim rukama. Tajvansko domaćinstvo prve velike parade ponosa u kineskom svijetu 2003. godine pretvorilo ga je u gay-friendly destinaciju u sjeveroistočnoj Aziji. Gej hoteli i putničke agencije također su nedavno doživjeli procvat u Kambodži.
"Ne suočavamo se s problemima Vlade jer shvaćaju da je ciljanje tržišta homoseksualaca među ostalim načinima za poticanje turizma u zemlji", rekao je Punnavit Hantitipart, voditelj prodaje i marketinga u Boutique hotelu Golden Banana u Siem Reapu u Kambodža.
Prije nekoliko godina, pod vodstvom premijera Goh Chok Tonga, Singapur je usvojio liberalniji stav prema homoseksualcima. Klubovi i gay orijentirani poslovi otvoreni su u okolici Tanjong Pagara. Godišnja Nation Party, koja se održava na Dan državnosti Singapura, postala je čak i gospodarski događaj, privukavši oko 2,500 posjetitelja i generirajući oko 6 milijuna USD (4+USD). Otvaranje Singapura gay kulturi također je bio dio vladine strategije da grad transformira u živu kozmopolitsku zajednicu otvorenog uma.
Međutim, otkad je premijer Lee Hsien Loong preuzeo sudbinu Singapura, Singapur prilagođen homoseksualcima vratio se u trezvenije i moralno raspoloženo raspoloženje. No kampanja Singapurskog odbora za turizam (STB) "Uniquely Singapore"- pokrenuta 2005.- nastavlja promicati aktivnosti poput mjuzikla ili umjetničkih događaja koji su privlačni gay publici.
Muhammad Rostam Umar, direktor komunikacija Turističke zajednice Singapura, rekao je: „STB svima želi dobrodošlicu u Singapur. U marketingu Singapura kao destinacije, ciljamo na specifične segmente kupaca koji uključuju, između ostalih, putnike koji putuju u slobodno vrijeme, poslovne putnike i MICE posjetitelje, kao i one koji traže usluge obrazovanja i zdravstvene skrbi. Upravo prema tim segmentima usmjereni su turistički proizvodi koje razvijamo i nudimo posjetiteljima. Mnogi od ovih turističkih proizvoda, posebno lifestyle proizvodi koji sežu od kupnje do restorana i događanja do zabave, privlače i široku publiku. Uvjereni smo da će svaki pojedinac pronaći nešto što ga zanima kad god posjeti Singapur.”
Tajland je zanimljiviji slučaj. Godine 2007. Plava lista Lonely Planeta smatrala je Bangkok jednim od deset najzanimljivijih mjesta za homoseksualce na svijetu. Do sada je Bangkok jedini grad u Aziji koji je dobio takvo priznanje. Međutim, TAT još uvijek drži nizak profil u promociji gay tržišta, čak i ako TAT priznaje ekonomske koristi koje donosi gay turizam u Kraljevstvu, navodi Juttaporn Rerngronasa. No do sada turističke vlasti nisu napravile službenu studiju za procjenu gay tržišta.
TAT čak nije spreman službeno promovirati Tajland na ovo tržište. “Ovo nije naša politika; međutim, to ne znači da smo neprijateljski raspoloženi prema gay tržištu ili da ne želimo gej putnike. Uvijek pozitivno reagiramo na zahtjev gay grupa ili udruga da organiziraju boravak na Tajlandu pružajući im sve informacije o hotelima ili aktivnostima ili im čak pomažući da nađu pravog partnera. Ali radije zadržavamo neutralnu poziciju jer smo vladina institucija i dopuštamo da se umiješa privatni sektor ”, dodao je Rerngronasa.
Oštro gledište koje razumije Punnavit Hantipapart iz hotela Golden Banana: „Mnogi strahuju da bi promocija gay tržišta mogla privući nepoželjne turiste koji traže samo seks. I to će naštetiti imidžu zemlje ”, objašnjava. Ovo je doista glavni problem. Očito ne tretirajući gay turizam kao bilo koje drugo tržište u niši, TAT i druge turističke organizacije azijskih nacija nesvjesno naglašavaju da je gay turizam još uvijek pitanje nemorala.
No, čini se da se udaljeno ponašanje TAT -a u odnosu na gay tržište ne sviđa svima u organizaciji. Dio osoblja TAT -a neslužbeno je izrazio čak i svoje neodobravanje u pogledu načina na koji se postupa prema gay tržištu. "Trebali bismo ozbiljno proučiti gay tržište i biti aktivniji jer gej putnici za nas predstavljaju visoko obrazovano, dobro obrazovano tržište", rekao je zaposlenik TAT-a, koji je govorio pod uvjetom anonimnosti. Svi u TAT -u moraju brzo prepoznati da je guverner TAT -a jedini koji je pokrenuo novu službenu politiku za promicanje Tajlanda među homoseksualcima i tražio podršku vlade. To bi doista bila velika i pozitivna evolucija jer bi TAT službeno podržao homoseksualni turizam na isti način na koji podržava već stariji ili medicinski turizam. Zasad nije tako.
