Georgia zasigurno nije potrošila niti lipe na oglašavanje eTurboNews, ali možda ćemo sada imati priliku čuti o mrežnim mogućnostima.
ETN se ne mora osjećati loše. Čini se da nova gruzijska vlada također kaže NE promociji zemlje putem CNN -a, BBC -a i drugih vodećih međunarodnih TV kanala. "Prethodna TV kampanja bila je jednostavno bacanje novca", rekao je Giorgi Sigua, novi šef gruzijske Nacionalne turističke uprave (GNTA), za The FINANCIAL.

Transparenti, LED ekrani i panoi te mrežni oglasi nova su sredstva oglašavanja po izboru sadašnje uprave.

Novac treba potrošiti na promicanje Gruzije izvan Gruzije, jer kad dođete ovamo, ona se sama prodaje. Ljudi nisu čuli za promjene koje su se ovdje dogodile u posljednjih nekoliko godina. Kao turist želio bih saznati više o Gruziji, ”izjavio je nedavno Tom Flanagan, potpredsjednik područja Rezidor Hotel Group u intervjuu za The FINANCIAL.

“Svijest je relativna. Svijest Gruzije u susjednim zemljama je visoka; u istočnoj Europi je prosjek, a u SAD -u, Australiji i Africi - vrlo nizak ”, izjavila je Sigua.

Još jednu pritužbu u vezi s nedostatkom informacija o Gruziji izvan zemlje podnijeli su predstavnici kazahstanskih turističkih kompanija. "Kazahstanski putnici imaju veliki interes za Gruziju, ali nedostatak dostupnih informacija koči bilateralne odnose", rečeno je FINANCIAL -u na sastanku s turističkim agencijama u Astani.

“Prilikom planiranja promotivne kampanje trebali biste istražiti bruto bodovanje, što znači definiranje vaše ciljne publike. Možete emitirati oglas za milijune ljudi, ali nitko od njih ne mora nužno biti vaša meta. Publika CNN -a je Sjeverna Amerika. To nije naše ciljno tržište ”, rekla je Sigua.

"Prema mojim podacima, 24 milijuna dolara potrošeno je na oglase na CNN -u", rekla je Sigua.

Nata Kvachantiradze, predsjednica Gruzijske turističke zajednice (GTA), rekla je da je svaki marketinški potez dobar za razvoj turizma u Gruziji.

“Reklamna kampanja zemlje nastavit će se i u budućnosti. Trenutno se razvija nova marketinška strategija koja će povećati svijest zemlje u budućnosti. Vlada, kao i privatni sektor, uključeni su u te procese ”, dodao je Kvachantiradze.

Sigua je rekao da su TV reklame preskupe pa su trenutno usredotočene na jumbo plakate i mrežne oglase. “Oglašavat ćemo Gruziju u Kijevu, Donjecku i Harkovu. Proračun ove kampanje bit će 200,000 USD. Pod ovim uvjetima imat ćemo 66 jumbo plakata i LED ekrana. Ukrajina je tržište s 45 milijuna ljudi. Broj ukrajinskih posjetitelja već se povećao za 77%; do kraja 2013. očekujemo da će razina rasta biti 100%. Očekujemo da ćemo sljedeće godine ugostiti više od 30,000 ukrajinskih posjetitelja. To znači 30 milijuna USD prihoda od čega će 8-9 milijuna USD otići u proračun. ”

Ako Akhalaia, viši konzultant u GEPRA -i, mjerio je gruzijsku promidžbenu kampanju u nekoliko smjerova. “TV oglasi su, međutim, bili normalni za učinkovitost kampanje koja nije dovoljna. Poanta je ono što smo htjeli dobiti od ove kampanje. Jačanje svijesti zemlje? Stvoriti pravi imidž zemlje ili privući više turista? Iako BBC i CNN imaju veliku svijest i pouzdanost, rezultati kampanje pokazali su da je postigla samo prva dva zadatka. Promaklo je glavno. To je definitivno podiglo svijest zemlje, formiralo pozitivan imidž, ali nije dalo zavidne podatke o prodaji. Ispada da nam je privlačenje jednog turista skupo. Po mom mišljenju, oglašivač nije bio dovoljno informiran ili nije na odgovarajući način predvidio ponašanje publike. ”

“Službene statistike jasno pokazuju da je Gruzija bila najatraktivnija za naše susjede. Nastavak stare politike nije imao smisla. To nije donijelo dovoljne koristi za državu. Prestanak promocije zemlje rezultirat će smanjenjem broja turista. Međutim, trebamo imati na umu da učiniti nešto ne znači uvijek da radite ispravno. Ako bi netko odlučio nikad ne provoditi reklamnu kampanju za ciljanu publiku, to bi bilo jako loše ”, rekla je Akhalaia.

Akhalaia smatra da je to stvar - treba li Gruzija nastaviti svoju promotivnu kampanju za vodeće TV kuće - marketinška odluka. “Iako je u Gruziji marketing uglavnom povezan s kreativnim procesima, marketing obuhvaća financijski dio. Nije važno radi li se o vodećem svjetskom medijskom izvoru ili bilo kojoj drugoj zemlji, mi kao trgovci ulažemo financije kako bismo primili više turista i shodno tome više novca. Iskustvo je pokazalo da ulaganje u reklamnu kampanju na CNN -u ili BBC -u ne služi ovoj svrsi. Jača svijest zemlje, ali ne privlači onoliko turista koliko bismo željeli ”, rekla je Akhalaia.

“Treba se nastaviti s promicanjem zemlje, ali novim komunikacijskim kanalima, internetskim oglasima, medijskim obilascima, privlačenjem turističkih agencija, transparenata i drugih. Moramo biti svjesni tržišta i ponašanja potrošača na našim ciljnim tržištima. Cilj ulaganja je jednostavan - privući više turista, gdje je cijena atrakcije manja od njenog profita ”, rekla je Akhalaia.

Gruzija očekuje da će ove godine ugostiti 5,500,000 međunarodnih putnika, od čega će samo 57% biti turisti.

Godišnji proračun za 2013. godinu iznosi 6.5 milijuna USD. Iznos koji će biti potrošen na našu marketinšku kampanju je 3.5 milijuna, a iznos koji će se potrošiti na našu kampanju izvan zemlje je 1 milijun.

“Kuvajt, Katar i Oman su tržišta na koja ćemo ciljati. Želimo voditi velike kampanje i u Rusiji i Kazahstanu ”, rekla je Sigua.

"Od početka kolovoza započet ćemo našu promotivnu kampanju u baltičkim državama i Izraelu,"