“Uvijek je imao taj vizionarski pristup – uvijek unaprijed osjeća te velike trendove. Uvijek je zainteresiran za razmišljanje unaprijed. Tako je zadnjih 30 godina. Voli razmišljati unaprijed. To je njegova želja – imati utjecaj, učiniti da se stvari dogode, promijeniti svijet na svojoj vrlo iskrenoj i skromnoj razini.”
U današnjem vremenu definiranja budućnosti kroz tehnologiju, nekome bi bilo oprošteno pomisliti da su ove riječi izrečene da objasne inovatora u digitalnom prostoru – a ne vizionara koji gleda na prostor star preko 1000 godina i vidi njegov potencijal za buduće vladine i poslovne mislioce i vođe.
To je, međutim, bio slučaj kada je Serge Pilicer, predsjednik osnivač EITF-a – Les Entretiens Internationaux du Tourisme du Futur, međunarodnog turističkog think tanka, prvi put pogledao Château de Vixouze u Aurillacu, prekrasnom kutku regije Auvergne-Rhône-Alpes u Francuskoj.
Sada zaštićeni povijesni spomenik francuske nacije (registriran u studenom 2000.), Château de Vixouze djeluje kao odraz više od tisuću godina povijesti u regiji, počevši od 930. godine kada je Bernard II, vikont od Carlata, dao izvorno vlasništvo vile Vixouze opatiji Conques. Kažu da je izvorno postojao kao 'tamnica za obranu i promatranje doline Cere', nakon što je preživio srednji vijek, dvorac je ponovno izgrađen i prerađen u 15., 17. i 18. stoljeću na početku velikih transformacija. Fasada je djelomično dekonstruirana kako bi se napravili otvori, izgrađeno je stubište uz kulu, dva krila i ograda. Izgradnja dugačke osamnaeste zgrade koja okružuje tamnicu (dužine 35 metara), uklanjanjem druge ograde. Fontana i trijem dvorca ostali su iz 18. stoljeća. Kao odraz vremena i triju velikih obitelji koje su prije posjedovale Vixouze, tri simbola ostala su dio dizajna dvorca – mač, pero i sudac.'
Danas ovo isto mjesto nudi vladi 21. stoljeća, korporativnim gostima i turistima neusporediv panoramski pogled na još uvijek netaknute doline regije. Dizajniran da ugosti pažljivo odabrane i izvedene događaje, dvorac može primiti do 300 gostiju, pretvarajući se u savršeno mjesto za ujedinjenje ljudi iz cijele zemlje i svijeta.
PRETVARANJE ZAŠTIĆENE PROŠLOSTI U PRODUKTIVNU BUDUĆNOST
Uz globalni turizam koji raste po stopama dosega i prinosa na kojima mu zavide drugi gospodarski sektori diljem svijeta koji na sličan način traže održivi rast, otključavajući nove ideje za ispunjavanje nadolazećih želja i želja putnika u poslovnom i turističkom segmentu, zasigurno postoje lakši, skuplji i skuplji vremenski učinkoviti načini uspostavljanja uporišta na tržištu.
Možda, ali to nije način na koji turistički vizionar uspostavlja diferencijaciju, konkurentsku prednost, solidnu izvedbu i poštovanje.
Kao što je podijelila Helene Moncorger, Pilicerov partner od najvećeg povjerenja:
“Moj suprug je zaista imao hrabrosti – njegova vizija, njegova strast, njegova sposobnost da razmišlja unaprijed. Serge je prije dvanaest godina stvorio forum za promicanje novih tehnologija za regionalnu i državnu upravu u Francuskoj. Godišnji sastanak za regionalne predstavnike kako bi se razgovaralo o infrastrukturi, činjenici da će podacima upravljati računala, da će računala biti dio upravljanja državama. Znao je da je savršeno mjesto za razgovor o budućnosti zapravo prošlost. Podsjeća ljude na ono što je moguće.”
I tako je započela potraga za dvorcem – mjestom koje bi ujedinilo vođe budućnosti na način koji bi im omogućio da se odvoje od sadašnjosti, otključavajući njihovu sposobnost da razmišljaju veliko, misle hrabro, zajedno.
Udaljenost regije postala je dobrobit, a ne, kao što bi tvrdili mnogi kreatori takvog projekta, prepreka. Moncorger nastavlja:
“Regija poput Cantala nije povezana. Ali ono što je istina danas, neće biti istina i sutra. Dolazak u Cantal bit će jednostavan kao i bilo gdje drugdje. Rano je znao da ako postoji interes, bit će i pristupačnost. I veća prilika za sve ljude u Cantalu. To će doći s vremenom.”
SADNJA SJEMENA ZA BERBU NADAHNUTU TURIZMOM
Château de Vixouze samo je jedan primjer kako povijesni dragulji mogu, i čine, otvoriti priliku za ruralna područja koja traže novi način oblikovanja svoje budućnosti. To je osobito istinito u tradicionalnim poljoprivrednim područjima gdje promjene u zahtjevima tržišta znače i promjene u načinu života.
Bez ikakve bitne infrastrukture potrebne za zaštitu turističke investicije ove veličine i značaja, uspostavljen je Château de Vixouze. Zašto? Jer uspostavljanje vizije počinje sanjanjem. Moncorgerovim riječima:
“Za Sergea je bio dječački san da posjeduje dvorac. Serge je davno vidio potencijal. Nije ni bilo na prodaju. Četiri godine je čekao da svoj san konačno pretvori u stvarnost. Znao je da je dvorac savršen. I znao je da bi uspostava zamka značila uspostavu rada sela.”
Stvoriti prostor za događanja u malom selu udaljenom više od sat vremena leta izvan Pariza značilo bi biti odgovoran i oslanjati se na lokalnu zajednicu kao ključnog dionika operacija dvorca, izravno ili neizravno.
Brojni su partneri potrebni, a sada im je povjereno, kako bi Château de Vixouze funkcionirao – ugostitelji, cvjećari, kuhari, tvrtke za događanja, DJ-i i još mnogo toga. A tu je i tim na licu mjesta koji ovu povijesnu nekretninu održava vjernom mjestu – vrtlari, zaštitari, spremačice, poslovni menadžeri. Bilo da radi o stalnom ili privremenom osoblju, ovisno o dobu godine, dvorac je sam po sebi postao gospodarski motor.
Château de Vixouze djeluje kao primjer pretvaranja osobnog sna u stvarnost inspiriranu i omogućenu turizmom. Pogotovo kada je riječ o povijesnim nekretninama. Čak i uz izazove pružanja mogućnosti unutar visoko zaštićenog okvira. Kultna imovina zahtijevala je izuzetnu brigu. Kao što je rekao Moncorger:
“Za sve radove na posjedu potrebno je odobrenje budući da je zamak u potpunosti uvršten na popis nacionalnog povijesnog spomenika, iznutra i izvana. Jedno stablo ima 500 godina…”
Ali kad je pravi trenutak, pravi je. Unatoč svim razlozima zašto takav pothvat možda nema smisla, Moncorgerovo zadovoljstvo u potrazi je jasno:
“Iznenađen sam kako sve to jednostavno funkcionira. Ono što je nevjerojatno je kako se svi ovdje osjećaju kao kod kuće i opušteno. Postoji dobra energija. Kad ljudi pomisle na srednjovjekovni dvorac, pomisle na mračno, hladno. Ali kad uđu, osjećaju se nadahnuto, povijest, karakter – sve to tjera ljude da 'budu ovdje'.”
Osposobljavanje da radi može značiti prilagođavanje 21. stoljeća – podno grijanje, Wi-Fi, vanjska rasvjeta, parking, zvučni sustavi, profesionalne kuhinje i prostori za događanja.
Što je još važnije, potrebna je vizija da se prepozna vrijednost imovine koja se odnosi na vrijednost koju ona prenosi svom okruženju.
Jučer, danas, sutra, nema veće ekonomske i društvene snage za dobro od turizma da poveže naš svijet – prošlost, sadašnjost i budućnost.
