S gotovo 80 izložbi posvećenih mladencima, Italija je jedno od prvih glavnih europskih tržišta za ovaj cilj koje je u posljednjih nekoliko godina doseglo dimenzije stvarnog poprečnog posla i za dolazna putovanja u Italiju.
Od planera vjenčanja do specijaliziranih turističkih agencija, od PWO-a (profesionalnih organizatora vjenčanja) do ugostiteljskih tvrtki i od cvjetnih ukrasa do foto agencija, tržište braka u Italiji danas vrijedi preko 450 milijuna eura. Broji oko 1,600 profesionalaca u tom sektoru i povezano s tim gotovo 56,000 tvrtki [podaci Unioncamere]. Samo burza koja se svake godine održava u Rimu - i postala je referentna točka za one koji imaju veze sa stranim supružnicima - ima rekord od najmanje 32 strane države zainteresirane za talijanski brak.
U nedavnom Izvještaju o vjenčanjima u destinaciji u Italiji, kojeg je 2017. godine organizirao Centar za turističke studije (CTS) iz Firence, u Italiji se nalazilo 8,085 svadbenih događaja koje su strani parovi organizirali za ukupno oko 403,000 dolazaka i 1.3 milijuna noćenja, s prosječna cijena po događaju koja iznosi oko 55,000 eura. Glavna regija koju favoriziraju strani parovi je Toskana (31.9%), zatim Lombardija (16%), Kampanija (14.7%), Veneto (7.9%) i Lazio (7.1%)), dok je Puglia (5%) također rastući.
S obzirom na lokacije odabrane za vjenčanje, luksuzni hoteli su na vrhu (32.4%), zatim vile (28.2%), restorani (10.1%), farme (6.9%) i dvorci (8.5%). Najpopularniji obred je građanski (35%), slijedi vjerski (32.6%) i simbolički (32.4%). Čini se da se nekontrolirana želja za vjenčanjem i odmorom u Italiji širi u raznim zemljama svijeta, počevši od Sjedinjenih Država koje imaju vodeću ulogu s tržišnim udjelom od 49% i prosječnim izdacima za svaki događaj koji prelaze 59,000 eura.
Slijede Ujedinjeno Kraljevstvo (21%), Australija (9%) i Njemačka (5%). Zemlje u nastajanju (na vjenčanju u Italiji) poput Rusije, Indije, Japana i Kine također su vrlo obećavajuće. Što se tiče posljednje dvije zemlje, pojavljuje se osobitost smanjenog broja gostiju iz zemlje podrijetla (manje od 25), dok se Indija ističe s najmanje 45-50 gostiju po događaju i velikim troškovnim kapacitetom čiji je prosjek 60,000 eura, a i zato što supružnici gotovo uvijek pripadaju srednje visokom društvenom sloju. Za Indijce je proslava braka u "domovini stila života" statusni simbol.
Pokazatelj da je tržište vjenčanja prava Meka za dolazna putovanja u Italiju dokazuje prosječni godišnji rast vjenčanja, koji prema CST-u Firence, stopa prometa iznosi više od 60 milijuna eura godišnje. Još jedna osobitost segmenta - kako je naglasio Alessandro Tortelli, direktor CST-a - je sezonalnost. Preferencija je zapravo za mjesece svibanj i rujan. Zbog toga je posebno zanimljivo tržište za jačanje odbijanja od sezone branja. Bez obzira radi li se o poslu u kojem se isplati turističkim agentima specijalizirati za dolazne, potvrđena je činjenica da prosječni porast od 2015. do 2017. godine iznosi 350 vjenčanja godišnje.
Dizajner, kaligraf i glazbeni koordinator
Iskorištavanjem poslova vjenčanja i medenog mjeseca, u Italiji se zahvataju nove (i stare) profesionalne figure. Počinje od planera vjenčanja ili čak od gospodara ceremonije, da bi se nastavilo s dizajnerom vjenčanja (koji se brine o "scenografiji" događaja). Slijedi dizajnere haljina za par, fotografe i autore videa (za albume i filmove), šefa ugostiteljstva, šminkera (za šminkanje mladenki i mladoženja). Uz to je dizajner cvijeća, glazbeni koordinator (za glazbu tijekom i nakon ceremonije), pa čak i kaligrafi, koji organiziraju personalizirane rukom napisane pozivnice.
Zimska zabava i vikend vjenčanje
Mnogi planeri vjenčanja u Italiji predlažu proslavu vjenčanja zimi, čak i blizu Božića, možda uz čaroliju snijega i baš kako se širi moda za vjenčani vikend. U ovom je slučaju riječ o pravom kermesseu koji obično traje 48 sati i gotovo se uvijek odvija u seoskoj kući, farmi, drevnom selu ili srednjovjekovnom dvorcu, gdje su gosti uključeni u dugu zabavu u zabavi i igri, uz trenuci opuštanja i okupljanja, ne samo za vrijeme ručka ili večere, već i za vrijeme doručka.
