Što je s mrljom koja se odbija sakriti iza korektora? Kad stignete u New York nakon leta s crvenim očima sa zapadne obale, želite li se sakriti u papirnatu vrećicu dok izlazite iz zrakoplovnog terminala?

Ako ovi “horori” zauzimaju i malo mjesta u vašem mozgu, postoji događaj koji mora biti na vašoj listi obaveza – Šminka New York. Da, to je trgovinski događaj, ali više od ljudi koji pokušavaju prodati svoje proizvode, to je krovno mjesto za profesionalce koji su inovativni i talentirani dobavljači kozmetike, proizvoda za njegu kože i šminke, zajedno s robnim markama koje su sam temelj američkog i globalnu industriju ljepote i njihov je jedini interes postići da izgledamo bolje. Cjelokupno postojanje ovih poduzeća je proizvodnja proizvoda čiji je cilj pomoći nam da se poboljšamo i možda (iz psihološke perspektive) osjećamo bolje.

Živjeti u New Yorku

Na događaju u New Yorku 2022. više od 3,453 sudionika iz 36 zemalja (tj. SAD, Kanada, Koreja, Italija, Francuska, Meksiko) okupilo se dva dana pokušavajući shvatiti kako mi ostali možemo izgledati zauvijek mladi (ili barem nije stara).

Iako nas prolazi s kozmetičkim proizvodima i proizvodima za njegu kože u maloprodajnim trgovinama navode da vjerujemo da postoje ograničene mogućnosti šminke i njege kože, zapravo postoji više od 124 dobavljača proizvoda za njegu kože i šminke i oni su predstavili kozmetičke proizvode na sajmu u New Yorku. Među proizvođačima proizvoda za njegu kože i šminke, 50 posto bili su naslijeđeni brendovi, 45 posto nezavisni brendovi i 5 posto digitalno nativni vertikalni brendovi (DNVB) koji su započeli online, prodajući i isporučujući vlastite proizvode. To je više od e-trgovine, to je zapravo v-trgovina, sa samoupravnom distribucijom od kraja do kraja. Sudionici su uključivali stručnjake i donositelje odluka u istraživanju i razvoju, stvaranju dizajna, laboratorijskom istraživanju, marketingu, razvoju proizvoda i pakiranju.

Inovacija

Dvadeset i dva nova proizvoda za njegu kože i šminku pojavila su se u područjima koja su uključivala pribor, formulaciju i pakiranje. Dobitnik nagrade na izložbi bio je R&D color Royal Balm, balzam za usne u stick olovci izrađen od biomaterijala sa senzornom formulom koja klizi po usnama dok pruža mekasti učinak. Balzam je proziran, ali završava s teksturom koja se pojavljuje ružičasto na usnama, a nijansa varira ovisno o pH vrijednosti kože.

Posebno je zanimljiv bio mono airless sustav pakiranja koji je prošao test nepropusnosti; ističe se po tome što je savršen za kremaste kozmetičke formule. Još jedan novi proizvod bio je Coup de Coeur, emulzija pretvorena u ruž za usne koja zadržava sve prednosti kreme ili seruma, a opet pruža dugotrajan osjećaj svježine. Formula se temelji na organskom ekstraktu trešnje, glicerinu i fitosterolima.

Kao Glocal Business Facilitator (od ili u vezi s prilagođavanjem globalno dostupnih proizvoda/usluga lokalnim tržištima; prodajna strategija), MakeUp in NewYork orkestrira profesionalni i gostoljubivi događaj koji povezuje najinovativnije i najtalentiranije dobavljači kozmetike s najuspješnijim brendovima za njegu kože i šminke, u središtu američke industrije ljepote: New Yorku.

Živi dugo. Izgledajte fantastično

Živimo dulje (i u nekim slučajevima bolje).

Istraživanja sugeriraju da će do 2050. godine ljudi u dobi od 80 i više godina dosegnuti 426 milijuna (Svjetska zdravstvena organizacija). Ovo je savršeno vrijeme za preoblikovanje naše percepcije starenja.

Globalno tržište protiv starenja vrijedit će više od 422.8 milijardi dolara do 2030. (P&S Intelligence). Svjetska populacija živi sve dulje i stari, pa su se posljedice starenja pomaknule na vrh liste prioriteta zdravlja/wellnessa. Ujedinjeni narodi odabrali su godine 2021.-2030. kao "Desetljeće zdravog starenja". Fokus projekta je poticanje zdravog starenja i poduzimanje koraka za poboljšanje života starijih pojedinaca, njihovih obitelji i zajednica mijenjanjem načina na koji razmišljamo, osjećamo se i ponašamo se prema starosti i procesu starenja.

Povijesno se na ideju starenja gledalo isključivo u biološkom i medicinskom okviru. Danas postoji novo i prosvijetljeno stajalište koje je holističko i briše granice između ljepote, zdravlja i dobrobiti i jasno je relevantno za sve, bez obzira na društvo, kulturu, vjeru ili dob. Kako bi se postigao ovaj cilj, stil života, prehrana, njega i kućne usluge/uređaji sada se smatraju temeljnim aspektom zdravog starenja/načina života.

Ideja zdravog starenja širi se unutar industrije ljepote, a premisa "starenja" pretvara se u marketinšku kampanju protiv starenja. Ovo "prosvjetljenje" mijenja način na koji marke istražuju i razvijaju nove proizvode te način na koji mediji šire poruku. Umjesto fokusiranja na uklanjanje svih znakova starenja, nova se vizija temelji na tome da se osjećamo ugodno s "starošću" i izgledamo što je moguće bolje dok se nosimo sa stvarnošću procesa starenja.

Novi marketinški način razmišljanja prepoznaje da potrošači svih dobi ne žele gledati negativnu sliku starenja, već žele da ovaj prirodni i neizbježni proces bude predstavljen u pozitivnom svjetlu, podržavajući novi model osnažene ljepote u svakoj dobi.

Stariji/zreliji potrošači prihvaćaju starenje i traže proizvode koji osiguravaju njihovo optimalno zdravlje/wellness i dobar izgled koji će ih uspješno voditi na putu starenja. Čak i milenijalci koji se približavaju srednjim godinama pokazuju dokaze zdravog stava prema starenju i odabiru proizvoda koji sprječavaju znakove preranog starenja putem sveobuhvatnih rješenja za zdravlje kože, umjesto da izravno napadaju bore – radeći sve što je potrebno da nestanu (bezuspješno) dok koža "mane" će se vratiti - na kraju.

Kozmetički brendovi počeli su isporučivati proizvode koji uključuju proizvode za njegu kože i kose s fokusom na prevenciju stresa izazvanog starenjem i okolišem, što rezultira finim linijama i borama, opuštenom kožom i stanjivanjem kose. Sa znanstveno potkrijepljenim sastojcima i poželjnim dobrobitima, naglasak je na poboljšanju ukupne kvalitete kože i izgleda u tandemu s poboljšanom dobrobiti.

Život postaje sve duži

Španjolske novine (El Pais) izvijestile su da je imunologinja Corina Amor utvrdila da je “produživanje trajanja ljudskog života na 130 godina razumno”. U svom doktorskom radu predložila je eksperimentalnu terapiju za uklanjanje stanica odgovornih za starenje i rak koje bi se mogle izbrisati u mladosti. “Stare stanice” postoje u ranim danima, ali kako život traje, imunološki sustav se ne može nositi s tim i one se nakupljaju. Američki biolog Scott Lowe osmislio je strategiju za izdvajanje bijelih krvnih stanica (limfocita T) iz pacijenta i njihovo reinženjeriranje u laboratoriju kako bi se uništile ostarjele stanice. To je uspio postići na miševima i vjerojatno će njegovo istraživanje naći put do proizvoda za njegu kože u sljedećih nekoliko godina.

“Šminka je završni detalj, posljednji dodatak.” - Marc Jacobs