Zviždući od glasanja, članovi odbora za proračun u uredima Hawaii Tourism Authority unutar Hawaii Convention Center izglasali su proračun od 71 milijun dolara, s dodatnih 3 milijuna dolara u slučaju nužde.
Proračun, o kojem će u lipnju glasovati odbor za turizam, otprilike je isti u odnosu na tekuću fiskalnu godinu. Više od dvije trećine novca izdvaja za turistički marketing, ali nešto manje nego u sadašnjem proračunu.
Guverner Lingleova suradnica za turizam Marsha Wienert, koja je bila u prostoriji za ovo, dovela je u pitanje mudrost marketinga stanova u gospodarskom padu. David Uchiyama iz HTA-e kaže da je agencija naučila pametnije načine raspoređivanja sredstava.
Evo nekoliko točaka koje vrijedi uzeti u obzir dok razmatramo ovo pitanje:
Više novca ne znači automatski više marketinga. Ovo pretpostavlja da svi u vladi jednako mudro troše novac, a nitko u to ne vjeruje, čak ni ljudi u vladi.
Postoje objektivni dokazi da HTA mudro koristi svoj novac – poput ideje da se blogeri dovezu avionom kako bi doživjeli Havaje i zatim blogirali o tome – i ciljajući na gradove s izravnim zračnim vezama.
HTA marketinška potrošnja nije jednaka ukupnoj marketinškoj potrošnji. Onaj motorni autobus koji se zaustavio na parkiralištima Costco na Zapadnoj obali ispuštajući hula plesačice? Marriott je to platio.
Nije jasno da je veća potrošnja praktična opcija - prihodi od hotelskog poreza naglo su pali, a proračun se u konačnici temelji na pretpostavci, koja bi mogla biti pogrešna, o tome koliki će prihod biti ostvaren od tog poreza.
Rivalske destinacije prošle su jeseni i zime obilno potrošile i u većini slučajeva imaju ozbiljnijih novčanih problema od nas.
Ali postoji još jedan čimbenik koji bi mogao biti važniji od svih ostalih. Postoji razina brige o financijama, X, pri kojoj se potrošača ni pod koju cijenu ne može nagovoriti na odmor na Havajima. Ako je velik broj Kalifornijaca došao do X-a, mogli biste potrošiti jedanaest zilijuna dolara i dobiti loše rezultate.
Ne znam koliko je Kalifornija u X - nitko ne zna - jer ljudi koji su izgubili posao čine samo podskup X. Većina ljudi u X je tamo stigla jednostavno gledajući previše CNBC. Morate pretpostaviti da je ekonomska panika široko rasprostranjena u Kaliforniji, gdje su svi napadnuti dnevnim izvješćima o ovrhama, otpuštanjima i "jami i klatnu" u kojoj se nalazi državna vlada.
Ipak, vjerojatno postoji određeni broj ljudi u San Franciscu i Los Angelesu koji ispunjavaju ove kriterije:
Još uvijek imaju dobre poslove i ne očekuju da će ih izgubiti.
Oni si mogu priuštiti Havaje čak iu normalnim vremenima.
Već znaju da vole Havaje.
To su ljudi koji imaju sredstva, motiv i priliku doći na Havaje, a koje ne odvraća ništa više od izvještaja o tuđim problemima. Oni su, ukratko, fraidycats. Radijske i televizijske reklame ili besplatni natječaji za godišnji odmor mogli bi izazvati interes, pogotovo jer su cijene trenutno stvarno niske.
