Turizam u pokrajini Coast, koja je godinama bila glavna atrakcija za posjetitelje Kenije, na raskrižju je jer monotoni asortiman proizvoda, sve manja učestalost čartera i dečki s plaže odbijaju potencijalne posjetitelje.
Turistička industrija sada traži načine kako obogatiti asortiman proizvoda dok se ulagači u sektor slobodnog vremena u pokrajini bore održati na površini.
Godišnji podaci o učinku koje je u petak objavilo Kenijsko turističko vijeće pokazuju da je obalni turizam pao 30 posto ispod cilja u usporedbi s Nairobijem, koji je bio samo jedan postotni bod ispod očekivanja u pogledu broja posjetitelja.
Cilj se temelji na razinama postignutim u 2007., koja je bila najbolja godina u smislu ukupnog učinka sektora.
Igrači sada traže da se proizvod poboljša kroz kulturne i konferencijske atrakcije.
“Obala još uvijek zaostaje. Moramo raditi na tome i imati izazov da to promijenimo”, rekao je gospodin Jake Grieves-Cook, predsjednik Turističke zajednice Kenije (KTB).
Govoreći tijekom objave rezultata turističkog sektora u 2009., g. Grieves-Cook je istaknuo da se destinacija tek treba oporaviti i da još uvijek zaostaje.
Loša trajektna usluga, kao i beach boys, identificirani su kao neki od problema kojima se treba pozabaviti kako bi se izgradio imidž destinacije.
U 2009. godini sektor je zaostao za 9.2 posto da bi dosegao brojke iz 2007., najbolju godinu za sektor, ali je zabilježio rast od 30 posto u odnosu na 2008. godinu.
Međunarodni dolasci iznosili su 952,481 prošle godine u usporedbi sa 729,000 u 2008. godini. Zarada je također porasla za 18 posto s 52.7 milijardi Sh na 62.4 milijarde Sh.
U 2007. godini, referentnoj godini za industriju, sektor je zabilježio zaradu od 65 milijardi Shh s dolascima koji su dosegli granicu od milijun.
Međunarodna zračna luka Jomo Kenyatta (JKIA) bila je glavna ulazna točka s više od 700,000 176,469 dolazaka u usporedbi s međunarodnom zračnom lukom Moi koja je zabilježila XNUMX XNUMX dolazaka.
SAD, Indija, Kina, Južna Afrika, Ujedinjeni Arapski Emirati, Rusija, Tanzanija i Uganda neka su od tržišta koja su se u potpunosti oporavila, a očekuje se da će većina ove godine zabilježiti i premašiti brojke iz 2007. godine.
Muriithi Ndegwa, izvršni direktor KTB-a, pripisao je povećanje dolazaka i zarade naporima koje je uložio Odbor kako bi uvjerio tržišta da je Kenija još uvijek atraktivna destinacija, kao i agresivnom marketingu.
Njegov tim razmatra diverzifikaciju proizvoda i imenovanje novih predstavnika na tržištima u razvoju poput Australije, Japana i Indije.
“Vjerujemo da će 2010. biti mnogo bolja godina jer intenziviramo svoje marketinške aktivnosti na lokalnoj i inozemnoj razini,” rekao je.
UK, SAD, Italija, Njemačka i Francuska ostala su glavna izvorna tržišta u zemlji.
Tijekom prezentacije KTB je predstavio novu medijsku kampanju koja će se emitirati u Europi.
Očekuje se da će Jambo kampanja trajati šest mjeseci i na BBC-u i na Euromediji.
Osim toga, odbor razmatra pokretanje domaće kampanje u pokušaju poticanja putovanja iz ovog segmenta.
Jambo kampanju financirala je Europska unija koja je za marketinške aktivnosti KTB-a potrošila oko 600 milijuna Shh.
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- Muriithi Ndegwa, KTB's managing director, attributed the increment in arrivals and earnings to efforts put in place by the Board to reassure markets that Kenya was still an attractive destination, as well as aggressive marketing.
- The target is based on the levels attained in 2007, which was the best year in terms of the sector's overall performance.
- The tourism industry is now looking for ways to spruce up the product range as investors in the province's leisure sector struggle to keep afloat.
