Zračna luka Frankfurt: mjesto gdje se susreće cijeli svijet. Koliko su naši gosti međunarodni i raznoliki, takav je i maloprodajni krajolik unutar zračne luke. I stalno se iznova izmišlja. Uz slogan “Budi na vrhu, iznajmi pop-up shop”, Fraport AG, tvrtka koja upravlja zračnom lukom Frankfurt, razvila je novi koncept najma trgovina kako bi privukla popularne brendove. Prednost za robne marke i operatere je što dobivaju potpuno opremljen maloprodajni prostor na šest mjeseci kako bi svoje proizvode prikazali raznolikoj međunarodnoj skupini kupaca.
Birgit Hotzel, voditeljica ključnih klijenata za maloprodaju u Fraportu AG objašnjava: „Novi koncept pop-up shopa omogućuje nam da brendovima i operaterima ponudimo fleksibilan ugovor o kratkoročnom najmu. Bez velike obveze, zainteresirani brendovi mogu isprobati zračnu luku Frankfurt kao maloprodajnu lokaciju za plasiranje svojih proizvoda putnicima i posjetiteljima.”
Gridstudio GmbH, danska tvrtka za sustave interijera, suradnik je u projektu, osiguravajući da prostori nude funkcionalnost i bezvremenski dizajn. Njihov je unutarnji sustav modularno konstruiran, čime se prodajnim prostorima omogućuje da fleksibilno zadovolje potrebe iznajmljivača pop-up. Fraport se već pobrinuo za građevinske i protupožarne dozvole, pa se prodajni prostori mogu brzo iznajmiti.
Fraport također podržava marketing brendova koji iznajmljuju pop-up shop s personaliziranim medijskim paketom. To uključuje marketinške kampanje na licu mjesta i marketinške mjere putem Fraportovih digitalnih kanala, kao što je web stranica zračne luke na adresi www.frankfurt-airport.com, Instagram račun #beforetomatojuice i WeChat. Za brendove koji žele oglašavati sebe i svoju pop-up trgovinu dodatnim oblicima medija u zračnoj luci Frankfurt, marketinška agencija Media Frankfurt GmbH nudi dopunski individualizirani medijski paket po posebnim cijenama za iznajmljivače pop-up prozora.
Trenutačno postoje dva pop-up područja u zračnoj luci: jedno u Shopping Avenue, koji se nalazi u predsigurnosnom dijelu zračne luke koji je otvoren za širu javnost, a drugi u Concourse B (ne-Schengen), zračna zona nakon sigurnost i kontrola putovnica. Koja će lokacija najbolje funkcionirati za koju marku ovisi o ciljnoj skupini kupaca. “Radimo zajedno sa svakim brendom kako bismo pronašli najbolje mjesto za njihov ulazak na tržište”, objašnjava Hotzel.
Prvi iznajmljivač koji se prijavio za pop-up shop na zračnoj strani odmah nakon njegovog završetka početkom 2022. bio je Lakrids by Bülow, proizvođač luksuznih sladića i čokolade. “Naš cilj je upoznati ljude diljem svijeta o našim proizvodima i povećati svijest o našoj robnoj marki. A gdje je to bolje učiniti nego na međunarodnom zračnom prolazu?“, kaže Torben Schmidt (voditelj prodaje za Njemačku, Austriju i Švicarsku) u Lakridsu.
Više informacija i dodatne pojedinosti o novom maloprodajnom konceptu možete pronaći ovdje.
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- jedan u Shopping Avenue, koji se nalazi u predsigurnosnom dijelu zračne luke otvoren za širu javnost, a drugi u Concourse B (ne-Schengen), zračna zona nakon sigurnosne i putovničke kontrole.
- Prednost za robne marke i operatere je što dobivaju potpuno opremljen maloprodajni prostor na šest mjeseci za izlaganje svojih proizvoda raznolikoj međunarodnoj skupini kupaca.
- Sa sloganom “Budi na vrhu, iznajmi pop-up shop”, Fraport AG, tvrtka koja upravlja Zračnom lukom Frankfurt, razvila je novi koncept iznajmljivanja trgovina kako bi privukla popularne robne marke.
