Istraživanje iz Svjetsko turističko tržište London 2023, najutjecajniji svjetski putnički i turistički događaj, otkrio je da sve više turista napušta svoje ležaljke u korist prirode, gurmana i wellness iskustava.
Izvješće, predstavljeno na WTM Londonu 6. studenoga, navodi podatke o društvenom slušanju koje je 2023. priredio stručnjak za turističku inteligenciju Mabrian.
Ovo je "otkrilo da su iskustvene aktivnosti kao što su wellness, priroda i turizam s hranom porasle za više od 10% u usporedbi s 2019.".
“U međuvremenu, tradicionalne aktivnosti poput sunčanja bile su manje važne u motivaciji putnika u usporedbi s 2019.”, stoji u izvješću.
Također se primjećuje kako ljudi "žude za više prilika za ponovno povezivanje" u sve digitalnijem svijetu, sa značajnijim osobnim iskustvima koja "brzo postaju raison d'etre za putovanja".
Nadalje, čini se da će klimatske promjene igrati veću ulogu u odabiru odredišta i vremena za odmor kod potrošača.
"To već utječe na obrasce putovanja nakon uzastopnih vrućih europskih ljeta", navodi se u izvješću.
“U 2023. podaci Europske komisije za putovanja otkrili su da je popularnost mediteranskih odredišta pala za 10% u usporedbi s 2022., na što je barem djelomično utjecala percepcija vremena.”
Klimatska kriza ima i druge utjecaje na potrošačke trendove i vladine politike, kaže se u izvješću.
"To bi moglo značiti manje, ali potencijalno duža putovanja na duge relacije, i više lokalnih, kratkih putovanja", dodaje se, primjećujući sve veću potražnju za volontiranjem i interakcijom s lokalnim zajednicama.
"Sporo putovanje, koje uključuje poduzimanje dužih, ali potencijalno manje putovanja, također bi moglo postati sve popularniji trend."
U međuvremenu, mnoga odredišta bore se s problemima prekomjernog turizma, poput Tajlanda koji je zatvorio plažu Maya jer su tisuće namamljene tamo nakon što se pojavila u filmu Plaža.
Sljedeće godine Venecija će isprobati novi porez na dnevne posjetitelje, koji imaju značajan utjecaj na gradsku infrastrukturu.
Drugdje, izlazna tržišta u gospodarstvima u razvoju nastavljaju rasti, uključujući Kinu, Indiju i Indoneziju.
Kako te zemlje postaju bogatije, sve si više ljudi može priuštiti putovanja u slobodno vrijeme, što potiče nove trendove s različitim demografskim i kulturnim preferencijama.
“Očekuje se da će se 'putujuća klasa' u Kini gotovo udvostručiti tijekom sljedećih 10 godina,” stoji u izvješću.
“Međutim, to predstavlja samo vrlo mali udio kineskih građana (2.3%) što naglašava ogroman potencijal za budući rast. Slične prilike za rast postoje iu Indiji i Indoneziji, da spomenemo samo neke.”
Također naglašava kako će stariji ljudi u Kini s vremenom postati imućniji, što bi moglo značiti veću potražnju za odmorima poput krstarenja.
Nadalje, izvješće bilježi ponovni porast potražnje za putničkim agencijama jer potrošači traže pomoć kako bi što bolje iskoristili svoje vrijeme na odmoru.
Juliette Losardo, direktorica izložbe WTM London, rekla je:
„Trendovi u putovanjima u slobodno vrijeme brzo se mijenjaju, što znači da je ovo izvješće WTM-a o globalnim putovanjima vitalna snimka za industriju kako bi se vidjelo kako su tržišta prošla 2023. i što se sprema za 2024. kako se razvijaju zahtjevi potrošača nakon pandemije.
„Čini se da su putnici na odmoru odlučniji iskoristiti svoje dragocjeno vrijeme daleko – umjesto da se samo sunčaju, više njih želi stvoriti dragocjene uspomene rezervirajući iskustva i izlete kako bi se uvukli u kožu svoje destinacije, istražili kulture, kuhinju i priroda.
“Nakon zatvaranja, također smo vidjeli rastuću želju za uživanjem na otvorenom i povezivanjem s drugim ljudima – ali na sve održiviji način.
"Naše je izvješće od vitalnog značaja za one koji traže makro pogled na turističku industriju i dublje razumijevanje sila koje je oblikuju - a rasprave koje će potaknuti mogu pomoći da se putovanja i turizam preoblikuju na pozitivan način za sve nas."
