Sjedinjene Države predstavljaju „Brand USA“ za dobrodošlicu svjetskim posjetiteljima

LONDON, Engleska – Organizacija odgovorna za marketing Sjedinjenih Država svjetskim posjetiteljima danas je predstavila “Brand USA,” prvi američki globalni potrošački brend. Prethodno poznata kao Corporation for Travel Promotion, ali sada posluje kao Brand USA Inc., grupa je predstavila svoje globalno pozicioniranje robne marke i strategiju pred međunarodnom publikom stručnjaka za putovanja i odredišta u Londonu. Stvaranje novog američkog globalnog brenda prvi je kritični korak u razvoju prvog nacionalnog jedinstvenog marketinškog napora. Brand USA Inc. pokrenut će svoju prvu službenu reklamnu i marketinšku kampanju u proljeće 2012. kako bi pozvali goste iz svijeta da posjete Ameriku u razonodu, poslovne i znanstvene svrhe.

Tijekom događaja predstavljanja brenda u londonskoj Britanskoj akademiji filmske i televizijske umjetnosti (BAFTA) jutros i konferencije za novinare koja je uslijedila u ExCeL Londonu, glasnogovornici Brand USA, uključujući glavnog izvršnog direktora Jima Evansa i glavnog direktora marketinga Chrisa Perkinsa, otkrili su detalje o brendu i kako ustanovljeno je. Iako je prvobitno osnovana kao Corporation for Travel Promotion, organizacija će sada poslovati kao Brand USA Inc. u nastojanju da jasnije uskladi strategiju marke i korporativne poruke.

"Sjedinjene Države nude niz odredišta i iskustava koji su bez premca na svjetskom tržištu", rekao je Evans. "Sada, kroz stvaranje Brand USA, pozivamo svjetske putnike da nas posjete i sami iskuse neograničene mogućnosti."

Prema Brand USA, logotip je kreiran da bude "svjež, gostoljubiv i uključiv". Nastoji podsjetiti svijet da su "Sjedinjene Države nevjerojatnih mogućnosti dobrodošle svima". Sadrži zbirku točaka koje se spajaju u slova SAD. Točke će služiti kao posuda kroz koju Brand USA može prikazati različite boje i slike ljudi i odredišta diljem Amerike, naglašavajući bezgranične mogućnosti Sjedinjenih Država. Neće se pridržavati jedne sheme boja. Logo također prikazuje URL DiscoverAmerica.com, službenu web stranicu za potrošače Brand USA.

“Ono što je tako uvjerljivo u vezi sa Sjedinjenim Državama je da nitko ne može objasniti tko smo mi kao nacija. Svaki posjetitelj i svako iskustvo pomaže u stvaranju tkiva američke kulture, a Brand USA utjelovljuje taj duh,” rekao je Perkins. "Kada sljedeće godine pokrenemo našu globalnu marketinšku i reklamnu kampanju, moći ćemo doprijeti do publike diljem svijeta prikazujući najbolje od Amerike i šireći poruku da posjetitelje dočekujemo raširenih ruku."

Prvi nacionalno koordinirani turistički marketinški program Sjedinjenih Država stvoren je Zakonom o promicanju putovanja, saveznim zakonom donesenim u ožujku 2010. Javno-privatno partnerstvo između turističke industrije i američke vlade, Corporation for Travel Promotion — sada Brand USA Inc. — bio je zadužen za povećanje međunarodnih posjeta Sjedinjenim Državama kroz marketinške i promotivne napore za poticanje otvaranja radnih mjesta i gospodarskog rasta. Organizaciju vodi privatna industrija uz nadzor Ministarstva trgovine i Kongresa SAD-a. Program se financira kombinacijom ulaganja privatnog sektora i sredstava prikupljenih od strane Ministarstva domovinske sigurnosti od međunarodnih posjetitelja koji posjećuju Sjedinjene Države u okviru Programa izuzeća od viza. Za financiranje programa ne koriste se dolari američkih poreznih obveznika. Sjedište Brand USA nalazi se u Washingtonu, DC.

“Brand USA je stigao, a to nije samo turistički brend,” rekao je Stephen J. Cloobeck, predsjednik Brand USA i predsjednik i izvršni direktor Diamond Resorts International. „To je globalni brend 21. stoljeća koji će pomoći repozicionirati našu veliku naciju na tržištu putovanja — i potaknuti gospodarsku aktivnost, uključujući milijarde u novoj potrošnji, desetke tisuća novih poslova zaštićenih vanjskim suradnicima i prijeko potrebne porezne prihode, potaknuti snažan rast u svim dijelovima Sjedinjenih Država.”