Ako je 2008. bila godina ostanka, onda će '09. sigurno biti godina naycationa.
Kao u, ne - ne idemo na godišnji odmor.
Uvriježeno mišljenje o putovanjima je da će sljedeće godine pasti za samo nekoliko postotnih bodova. Ali nekonvencionalna mudrost - potkrijepljena s nekoliko zabrinjavajućih istraživanja - ukazuje na mnogo veći pad.
Nedavna anketa Allstatea pokazala je da gotovo polovica svih Amerikanaca planira smanjiti putovanja u 2009. Međunarodna SOS anketa kaže da će nešto manje od nas — oko 4 od 10 Amerikanaca — smanjiti svoja međunarodna putovanja sljedeće godine. A Zagatova anketa kaže da će najmanje 20 posto nas putovati manje u '09.
Ali to je samo polovica. Razgovarao sam s ljudima u industriji, koji su mi rekli – izravan citat ovdje – da će putovanje u siječnju “pasti s litice”. Drugim riječima, ljudi anketarima govore jedno, a prave druge planove.
Točnije, ne prave nikakve planove.
Evo devet razloga zašto će 2009. vjerojatno biti poznata kao godina "naycationa" - i što to znači za vas.
Ekonomija je sranje
Andrea Funk, vlasnica tvrtke za proizvodnju odjeće u Olivetu, Mich., otkazala je svoje planove putovanja za 2009. "Mislim da moramo vidjeti stabilizaciju tržišta dionica i poboljšanje gospodarstva prije nego što bilo gdje odemo", kaže ona. U vrijeme velike ekonomske neizvjesnosti, ona i njezina obitelj vjeruju da je godišnji odmor loša ideja. "Nadamo se da nećemo imati koristi od gubitka posla", kaže ona. Međutim, s druge strane, loše gospodarstvo često se pretvara u povoljne cijene odmora.
Budžeti za godišnji odmor su povijest
Daniel Senie, mrežni konzultant u Boltonu, Mass., običavao je putovati na Karibe nekoliko puta godišnje kako bi ronio. “Prestali smo prije nekoliko godina da uštedimo sredstva za preuređenje kuhinje”, kaže on. Nikad se nije osvrnuo. “Za mene je izbjegavanje putovanja zrakoplovom moj odgovor na lošu uslugu zračnih prijevoznika i lažnu sigurnost TSA-a. Zrakoplovne tvrtke su pružale sve lošiju uslugu u pokušaju da zadrže cijene, u utrci prema dnu. Zrakoplovi su prljavi, sadržaji su prekinuti, a zaposlenici su uznemireni cijelo vrijeme.” Što to znači za nas koji još uvijek želimo godišnji odmor? Da bi vas bilo koji budžet za godišnji odmor (čak i mali) iduće godine mogao daleko odvesti.
Umorni smo od laganja
Ljudi gube sjajan američki odmor jer više ne mogu trpjeti laži turističke industrije. Uzmimo zračne prijevoznike koji su ranije ove godine uveli niz novih naknada kao odgovor, kako su rekli, na veće troškove goriva. Kad su cijene goriva pale, što se dogodilo s naknadama? Zadržali su se. “Cijene mlaznog goriva porasle su s preko 140 dolara po barelu u kolovozu na manje od 50 dolara u studenom, ali su cijene zrakoplovnih karata u listopadu zapravo porasle za 10 posto”, kaže Chicke Fitzgerald, izvršni direktor roadescapes.com, stranice za putovanja. "Amerikanci definitivno glasaju o tom trendu svojim novčanicima." Kako to? Ili odmorom u blizini kuće, ili jednostavno ostati kod kuće.
Malo smo nesigurni oko 2009. Uz usporavanje gospodarstva, neizvjesnost zadržava mnoge potencijalne turiste kod kuće. Melanie Heywood, web developerka u Sunriseu, Florida, kaže da je njezin posao usporen, a nedavno je saznala i da je trudna. “Stvarno moramo uštedjeti svoj novac što je više moguće”, kaže ona. Jedva da je sama. Povjerenje potrošača palo je na najnižu razinu u povijesti u listopadu prije nego što se prošlog mjeseca lagano oporavilo. Međutim, ako se ne bojite 2009., možda ćete moći dobiti nisku cijenu na odmoru.
Ovogodišnji boravak bio je dosadan
Nema dva načina, ostati blizu kuće i “istraživati” lokalne atrakcije mogu biti dosadni, dosadni, dosadni. (Osim ako ne živite u mjestu gdje ljudi vole godišnji odmor.) Možda i ostanete na poslu. Ili uzmite dugi vikend i jednostavno se opustite kod kuće. Što je upravo ono što sve više Amerikanaca radi.
Ponude su dobre, ali nedovoljno dobre
Prošlog sam mjeseca govorio na konferenciji o putničkom marketingu i uvijek iznova čuo isti refren o "ocjeni integriteta". Ideja je da ako smanjite svoje cijene, ljudi neće cijeniti vaš proizvod. Umjesto toga, turističke tvrtke nude druge ponude, kao što su ponude dva za jedan ili besplatne sobe. Ali putnici čekaju bolje cijene. "Gledajući u 2009. godinu, vjerojatno ćemo vidjeti sve vrste hotelskih ponuda za privlačenje potrošača - popuste i posebne pakete", kaže Joe McInerney, izvršni direktor American Hotel & Lodging Association, trgovačke grupe za hotele. Da, ali kada? McInerney vjeruje da se poslovi neće u potpunosti ostvariti do nakon praznika.
Ljudi jednostavno više ne žele putovati
Možda je to mali umor od odmora, ali postoji velika skupina ljudi koji jednostavno ne žele putovati. “Ne osjećam potrebu da idem nikamo”, kaže Gayle Lynn Falkenthal, komunikacijska savjetnica u San Diegu. “Čak i da je netko ubacio 50,000 dolara na moj bankovni račun, našao bih bolje stvari za to.” Ova ravnodušnost prema odmoru - posebice prema dalekom putovanju - može se pratiti do gnjavaže i visokih cijena putovanja tijekom posljednjih nekoliko godina. Jednostavno rečeno, vrijeme je za vraćanje.
Industrija putovanja to još uvijek ne shvaća
Neki segmenti industrije, poput turoperatora, očito razumiju da kupci žele razumnu cijenu i dobru uslugu. Najugledniji operateri, na čelu s Udrugom američkih turoperatora, nude poticaje poput planova financiranja i zajamčenih cijena. S druge strane, zračni prijevoznici reagiraju na lošu ekonomiju povećanjem naknada i doplata te podizanjem cijena karata umjesto podizanjem razine usluge za korisnike. To će mnoge putnike zadržati kod kuće u 2009. godini.
Napravili smo planove za odmor — za 2010
Već se 2009. naziva "izgubljenom godinom". Tako se prema njemu ponašaju i mnogi putnici. “Odlučili smo odgoditi naše putovanje”, kaže spisateljica Brenda Della Casa. "U potpunosti se namjeravamo vratiti u Meksiko ili Europu - 2010. Nadajmo se da će stvari biti stabilnije." Za suprotne među nama, “otkrivanje” 2009. može značiti otkrivanje puno prilika za vidjeti destinacije koje si inače nikada ne biste mogli priuštiti.
Pa kako to utječe na vaš sljedeći odmor? Ako ste dovoljno hrabri da uzmete jedan, očekujte mnogo previše dobrih da bi bili istiniti. Čak i najmanji proračun za odmor mogao bi biti nagrađen prekrasnim iskustvom.
Drugačije rečeno, 2009. može biti godina "naycationa" za sve ostale - ali za vas bi to mogla biti godina u kojoj ćete uzeti svoj najbolji odmor ikada.
