Jeste li spremni za putovanje? Trebate kozmetiku?

Novac Novac Novac

Svjetska kozmetička industrija procjenjuje se na 380.2 milijarde dolara.

Što je ljepota?

Možda želimo biti lijepi, ali što je ljepota?

Istraživanja su pokazala da “ljepota” NIJE u oku promatrača. U stvarnosti, ljepotu definiraju kulture. Uzmite u obzir da je u nekim zemljama Bliskog istoka gotovo svaki dio tijela žene skriven, ostavljajući proreze na tkanini za vidljivost; u drugim kulturama žene se smatraju lijepima sa samo najmanjom količinom tkanine koja pokriva pažljivo odabrane dijelove tijela.

U nekim se kulturama procjenjuje da su ženska lica značajno privlačnija nakon nanošenja slojeva očiju, usana i šminka za cijelo lice dok drugi narodi žene smatraju lijepima bez ikakvog ukrasa ili boje.

Na Zapadu, brzo skeniranje časopisa Vogue ili Glamour pruža uvid u vrijednosti američke kulture koja se i dalje fokusira na estetiku visoke, vitke žene s velikim grudima i delikatnim crtama lica u kombinaciji s tankim strukom i malom stražnjicom. Iako postoje brojni napori u odnosima s javnošću kako bi se potaknuo realističniji i zdraviji realistični profil tijela, žene i dalje hrle liječnicima, trgovinama i teretanama radi povećanja grudi, pojačanja grudnjaka, stezanja struka i vitkijih ruku i tijela.

U Americi je preplanula koža poželjna pa se skidamo gotovo do nule i naša tijela farbamo i oblikujemo sprejom ili pečemo na neumoljivom suncu kako bismo dobili sjaj. Za usporedbu, azijske žene žele kremasti ten, a japanske žene nose duge rukave i šešire kako bi zaštitile sunce od svoje kože.

Žene koje se u Južnoj Americi smatraju lijepima imaju velike grudi, deblje, mišićavije noge i bokove sa značajnim naglaskom na stražnjici. Kako bi postigle proslavljeni cilj, žene idu kod plastičnog kirurga radi povećanja grudi i stražnjice.

U Koreji se žena smatra lijepom ako joj koža izgleda poput porculanske lutke (izgled koji ne dolazi prirodno), a blijeda koža povezuje se s mladolikom. Prvi znak starenja kod azijskih žena je pigmentacija kože, a ne bore, a žene koriste kozmetičke proizvode sa sredstvima za izbjeljivanje kako bi izgledale što svjetlije i bez starenja.

Korejski potrošači ljepote preferiraju blistav, blistav ten s teksturom, ali prirodnim obrvama. Trendovi ljepote naginju prema nježnim sjenilima u zemljanim tonovima i prirodnim usnama s blago nijansiranom bojom. Široke oči također su poželjne i svake godine tisuće mladih ljudi podvrgne se operaciji dvostrukih kapaka kako bi im oči izgledale veće.

To je utjecalo na želje žena diljem svijeta dok traže korejsku njegu kože i maske za lice kako bi modelirale korejsku ženu i borile se protiv starenja dok su postigle savršen ten.

Žene u Indiji pod utjecajem su zapadnjačkih ideala i sada su pod pritiskom da posvijetle svoju kožu i smršaju kako bi se što više približile zapadnjačkom idealu; neki misle da se želja za prilagođavanjem temelji na povijesti kolonizacije.

Jedna od izvanrednih značajki indijske žene je njezina sjajna kosa, a žene sa zapada brzo kupuju kokosovo ulje u pokušaju da dobiju grivu indijske žene. Duga sjajna crna kosa, oči u obliku badema, prirodne usne, tamne obrve, guste trepavice i ravan šiljati nos predstavljaju ljepotu u Indiji. Svijetla koža i bollywoodski glumci/glumice podržavaju kozmetičke proizvode koji sadrže sredstva za izbjeljivanje koja obećavaju svjetliji ten.

Na Novom Zelandu, Maori smatraju da su tetovaže na licu lijepe, posebno kovitlaste oznake koje se nazivaju Ta Moko, a preferiraju tetovaže na bradi i usnama.

VELIKE ZARADE U LJEPOTI

Estetska kirurgija

Plastična kirurgija treća je najpopularnija estetska kirurgija u svijetu. Godine 2020. Sjedinjene su Države registrirale najveći broj svjetskih kozmetičkih zahvata s gotovo 4 milijuna operacija. Broj kirurških i nekirurških estetskih zahvata porastao je u posljednjih 10 godina s 1.6 milijuna zahvata u 1997. na više od 5.5 milijuna u 2020. Nekirurški zahvati predstavljaju gotovo tri četvrtine svih zahvata.

Sjedinjene Američke Države imaju preko 7000 registriranih plastičnih kirurga, dok Brazil, na drugom mjestu, bilježi 5,843 specijalista u tom području (2020.). U SAD-u, Beverly Hills je na vrhu popisa gradova s ​​najviše plastičnih kirurga po glavi stanovnika s Beverly Hillsom i Los Angelesom u Kaliforniji koji se stavljaju pod isti kišobran kada je riječ o plastičnim kirurzima. U području Beverly Hillsa od šest milja postoje najmanje 72 estetska kirurga.

U Brazilu i drugim dijelovima Južne Amerike privlačnost se smatra ključnom za dobivanje posla i pronalazak partnera.

Ljepota je tako temeljni dio kulture da je plastična kirurgija besplatna ili jeftina u javnim bolnicama. Ova želja za lijepim učinila je Brazil drugom najpopularnijom zemljom za plastičnu kirurgiju s više od 2.5 milijuna zahvata obavljenih u 2016. godini.

Najpopularnija plastična operacija je liposukcija, zatim povećanje grudi, abdominoplastika (uvlačenje trbuha) i podizanje grudi. Brazilke su pod pritiskom da imaju savršeno tijelo kojim se mogu razmetati u bikiniju. Žene čak rade liposukciju nožnih prstiju u potrazi za besprijekornom slikom.

Ukupno, SAD i Brazil čine 28.4% svih kozmetičkih zahvata (kirurških i nekirurških) u svijetu (2018.), a slijede Meksiko i Njemačka. Dominantni postupci uključivali su botulinum toksin tipa A, punjenje mekih tkiva, lasersko obnavljanje kože, kemijski piling i intenzivno pulsirajuće svjetlo.

Kupnja ljepote u kutijama i tubama

U 1990-ima kozmetički brendovi imali su potpunu kontrolu nad definicijom ljepote. Istraživanje koje je proveo Mintel otkriva da se industrija ljepote mijenja. Muškarci i žene prihvaćaju svoje nesavršenosti i preuzimaju kontrolu nad načinom na koji definiraju ljepotu kao pojedinci. Body-pozitivno kretanje raste, iako još uvijek postoji pritisak da se postigne savršena figura. Kardashiani su visoko postavili ljestvicu za maleni struk, raskošne obline i pune bokove - ljepotu koja je većini žena možda nedostižna bez kozmetičkih medicinskih zahvata.

Možda je iznenađenje, ali azijsko-pacifička regija ima najveći tržišni udio u industriji ljepote (46%), a slijede je Sjeverna Amerika (24%) i zapadna Europa (18%). Zemljopisno, dominiraju Azija-Pacifik i Sjeverna Amerika, koje zajedno čine više od 70% ukupne veličine tržišta.

Prije COVID-a većina kozmetike kupovala se u fizičkim specijaliziranim trgovinama, kao iu robnim i drogerijama. COVID je promijenio kupovinu, a prodaja se prebacila na kupnju putem interneta i predviđa se da će činiti 48% ukupnog tržišta do 2023.

Trend je započeo 2020., no COVID je ubrzao prelazak na online kanal distribucije/kupnje.

Zbog zatvaranja salona, ​​bila je tražena kupnja kozmetičkih proizvoda „uradi sam“, uključujući pilinge, maske i setove za depilaciju. Trenutačno su potrošači oprezni s korištenjem proizvoda s jakim kemikalijama, a predviđa se da će prirodna kozmetika porasti na 54 milijarde USD do 2027. Preferirani su proizvodi bez okrutnosti, prirodni i dizajnirani/proizvedeni s ciljem održivosti.

Inkluzivnost je postala vrlo važna za potrošače i kao odgovor na to tvrtke kao što je findation.com na svojoj web stranici imaju alat za pronalaženje proizvoda koji posjetitelju web stranice omogućuje odabir između različitih proizvođača i nijansi pudera.

Potrošači dobivaju informacije o tome što obući i kako to nositi od online izdavača (tj. Allure, Good Housekeeping) i informativnih stranica, a ne od robnih marki i prodavača ljepote. Izdavači zaokupljaju interese potrošača pružajući sadržaj visoke vrijednosti koji je relevantan i ima stroge uredničke standarde koji nude stručne savjete, uključujući recenzije, informacije o proizvodima za kosu i upute za šminkanje.

U organskim pretraživanjima, kozmetički brendovi kao što su Estee Lauder, L'Oréal, Glossier i Clinique našli su se gotovo prazni u nebrendiranom organskom pretraživanju proizvoda za njegu kože, šminku i njegu kose jer im nedostaje SEO strategija i sadržaj dugog formata za učinkovito natjecanje u Google prostoru.

Sephora i Ulta imaju dobre rezultate, ali još uvijek zaostaju za mnogim izdavačima, blogovima i web stranicama vezanim uz zdravlje

Dok je Amazonova dominacija u eCommerce SEO-u zadana, na raznim kozmetičkim tržištima oni ne blistaju tako sjajno. Među upitima o njezi kože, Amazon je zauzeo 8. mjesto u organskom tržišnom udjelu.

Kod šminke je nešto bolje kotirao na 5. mjestu; međutim, u njezi kose, zauzeo je drugo mjesto.

Afroameričko tržište

U SAD-u živi preko 41 milijun Afroamerikanaca. Ovaj je tržišni segment potrošio više od 6.6 milijardi dolara na ljepotu u 2021. što predstavlja 11.1% ukupnog američkog tržišta ljepote, malo zaostajući za 12.4% zastupljenosti crnaca u ukupnoj populaciji SAD-a. Afroamerički kupci predstavljaju 86% etničkog tržišta ljepote (2017.) ostvarujući 54 milijuna dolara prodaje i ova skupina svake godine potroši 1.2 trilijuna dolara na ljepotu i kozmetiku.

Crni potrošači također su potrošili 127 milijuna dolara na proizvode za njegu i 465 milijuna dolara na proizvode za njegu kože.

Crni potrošači preferiraju crnačke kozmetičke marke i 2.2 puta je vjerojatnije da će zaključiti da će im proizvodi tih marki odgovarati. Nažalost, samo 4-7% kozmetičkih marki u specijaliziranim trgovinama, drogerijama, trgovinama mješovitom robom i robnim kućama nudi robne marke crnaca.

Crni brendovi u industriji ljepote prikupe prosječno 13 milijuna dolara u rizičnom kapitalu, znatno manje od 20 milijuna dolara koliko prikupe necrni brendovi, iako je srednji prihod crnačkih brendova 89 puta veći od prihoda necrnih kozmetičkih brendova tijekom isto razdoblje.

Rješavanje rasne nejednakosti u industriji ljepote prilika je vrijedna 2.6 milijardi dolara i mogla bi biti dobitna situacija za kupce, poduzetnike, velike kozmetičke kuće, trgovce i investitore.

Novac govori o ljepoti

Iako neka istraživanja pokazuju da je zemlja u recesiji, prostor ljepote zapravo cvjeta stvarajući ono što se identificira kao "efekt ruža za usne". Potrošači aktivno kupuju proizvode koji će privući "partnere". U studiji koja je ocjenjivala privlačnost, potpuno našminkana lica ocijenjena su kao privlačnija od onih bez šminke ili s manje šminke.

Muški i ženski sudionici su našminkane žene smatrali zdravijima, samouvjerenijima i profesionalno uspješnijima.

Globalno tržište šminke za oči procijenjeno je na 15.6 milijardi dolara 2021. s očekivanim povećanjem na 1.4 milijarde dolara do 2027. Ključni igrači u ovom segmentu industrije uključuju Estee Lauder, Shiseido i Revlon.

Veličina tržišta eyelinera u 2020. iznosila je 3,770.9 milijuna dolara s predviđenim povećanjem na 4,296.9 milijuna dolara u 2027. sa značajnim povećanjem veganskih, organskih proizvoda bez okrutnosti koji su sigurni za kožu.

Ključni igrači na tržištu uključuju L’Oréal Paris, Estee Lauder, P&G, LVMH i Shiseido.

Tržište ruževa za usne u 2018. bilo je procijenjeno na 8.2 milijarde dolara, a očekuje se da će dosegnuti 12.5 milijardi dolara do 2026. Ovaj proizvod je dizajniran da pruži zaštitu, teksturu i boju usnama kroz svoje glavne sastojke koji uključuju ulje, voskove, pigmente i omekšivače.

Proizvodi su dostupni u puderu, prozirnoj boji, satenskoj boji i mat boji u svim mogućim nijansama i bojama koje variraju od mekih golih boja za prirodan izgled do zapanjujućeg privlačenja pažnje. Proizvodi se promoviraju kao organski s hidratantnim sastojcima.

Šminkarska revija na Manhattanu

Makeup Show je veliki profesionalni događaj ljepote. Kada se održava u New Yorku, to je program koji ide na vrh moje liste obaveza. Ovo je TRŽIŠTE na kojem se umjetnici iz svih segmenata industrije i iskustva u karijeri susreću jedni s drugima, pronalaze mentore i lidere u industriji, dopunjuju svoje pribore i uče o novim proizvodima.

Rukovoditelji glavnih svjetskih brendova kao i poduzetnici iz potpuno novoosnovanih poduzeća natječu se za pažnju (i naklonost) potrošača i stručnjaka za šminkanje. Događaj privlači vizažiste, frizere, kozmetologe, estetičare, studente, rukovoditelje ljepote, stručnjake, ambiciozne umjetnike, fotografe i mene (s oštrim okom za ljepotu i skupom vještina potrebnih da izgledate lijepo).

Više od 80 dobavljača predstavlja svoje najbolje i najunikatnije proizvode, a 60 edukativnih sesija donosi sudionicima najnovije informacije o tome što je novo i predivno. Događaj privlači više od 3500 ljudi koji se napumpaju širokim rasponom proizvoda i informacija ponuđenih tijekom dva dana.

Na radionicama i seminarima sudjeluju vizažisti međunarodne slave, uključujući Daness Myricks koja nas podsjeća da je šminka osobna stvar i da jedna veličina, stil ili boja neće odgovarati svima. Od tona kože i tipa kože do preferiranih boja i stava, Myricks pokazuje kako upravljati teksturom, neprobojnom mat kožom, ispraviti boje i slojevito stvaranje prirodne, višedimenzionalne kože.

Za umjetnike s fokusom na vjenčanje/godišnjicu, profesionalci savjetuju o najboljim proizvodima i tehnikama za izgled koji će trajati od prije "I DO" do prve noći medenog mjeseca.

Za klijentice koje moraju biti spremne za kameru – cijelo vrijeme stručnjaci objašnjavaju kako stvoriti i nanijeti preciznu i savršenu šminku koja pokazuje najbolje karakteristike i skriva dijelove koje je najbolje čuvati u tajnosti.

Ovaj dvodnevni događaj je tako informativan i tako zabavan, moja je želja da bude na rasporedu mjesečno, a ne godišnje. Za dodatne informacije: TheMakeUPShow.com

© dr. Elinor Garely. Ovaj članak o autorskim pravima, uključujući fotografije, ne smije se reproducirati bez pismenog odobrenja autora.