Osim toga, 17% ispitanih muškaraca reklo je da bi razmislilo o korištenju šminke u budućnosti; pod pretpostavkom da je to točno, to bi udvostručilo veličinu tržišta.
Čini se da je trenutna uporaba ili potencijalni interes za muškarce i njihovu kozmetiku povezan s dobi jer je 73% muškaraca starijih od 51 godine reklo da NE bi razmotrili korištenje kozmetike; međutim, ovaj stav NE NE NE izrazilo je samo 37% muškaraca od 18 do 34 godine, pa se čini da su mlađi muškarci otvoreni za korištenje proizvoda za poboljšanje kože uključujući kreme, maskaru, puder, bronzer i korektor.
Pronalaženje muškaraca koji nose šminku
Dok istraživanja otkrivaju da muškarci kupuju više kozmetike nego ikad prije, ne znam gdje ti muškarci žive...nemojte ih vidjeti na ulicama Manhattana, u mojoj teretani ili klubu. Iako američki muškarci sporo prihvaćaju šminku, stavovi se mijenjaju zbog pritiska da žive prema nerealnim standardima ljepote. Kako bi se nosili s ovom novom stvarnošću, troše sve veće dijelove svojih prihoda na ruževe, pudere i kreme.
Prema blogeru Davidu Yiju, osnivaču, Very Good Light, šminka i njega kože za muškarce koriste se "za njegu sebe, ali i samo da izgledaju i osjećaju se bolje". Studija objavljena u TIME-u i Cosmopolitanu pokazala je da su muškarci vjerojatno jednako nezadovoljni svojim izgledom kao i žene. Ako kozmetika može pomoći muškarcima kao što je “na glasu” da pomaže ženama, to je brz i jednostavan način rješavanja problema za koji nema mnogo razumnih i realnih rješenja. Danny Gray, osnivač War Paint-a (britanske tvrtke osnovane 2019.) kaže da „Šminka nije samo za žene…. Za sve koji to žele. A ako želite mušku marku koja vam se obraća, izgledate jebeno cool u svojoj kupaonici i predstavlja nešto više od samih proizvoda, mi vam čuvamo leđa.” Gray smatra da je šminka pomogla njegovom tjelesnom dismorfnom poremećaju.
Muškarci, šminka i povijest
Upotreba šminke kod muškaraca nije novost. Drevni Egipćani, kao i žene, nosili su kohl oko očiju koji je, prema istraživanju, mogao imati antibakterijska, ali i dekorativna svojstva. Dizajn mačjih olovki za oči započeo je u starom Egiptu i bio je znak bogatstva. Muškarci bi nosili eyeliner oko cijelog oka i nosili pigment na obrazima s mrljama na usnama od crvenog okera.
Šminkanje je bio način da se pokaže muškost.
U Rimu su muškarci na obraze stavljali pigment, a na nokte boju koja se pravila od svinjske krvi i masti (1. stoljeće nove ere). Kralj Luj XVI. (18. stoljeće) bio je opsjednut perikama kada je u ranim 20-ima počeo ćelaviti. Rockstars često obrubljuju oči crnom olovkom. Boy George se šminkao 1980-ih. U Indiji muškarci nose olovku za oči, a Maasai u Africi svoja lica i tijela boje crvenim okerom. Crnci i šminka povezuju se s afričkim tradicijama u Čadu gdje Wodaabe muškarci pokrivaju svoja lica raskošnom šminkom kako bi privukli žene.
Teret
Postoji povećani pritisak na "muškarce da zadrže mladolikost, pa se čini da sve više traže estetske tretmane", prema dr. Julie Lipoff, docentici kliničke dermatologije na Sveučilištu Pennsylvania, koja je primijetila povećani interes među muškarcima u njezi kože, ali ne posebno u šminkanju.
Generacija Z (ljudi rođeni kasnih 1990-ih i ranih 2000-ih) sada je na čelu kulture, a Jaden Smith i Lil ZuiVert uzori su. Ove muške slavne osobe često se vide u suknjama ili bluzama jer je njihova fluidna generacija progresivnija i otvorenija od milenijalaca (1981. do 1996.). Preispituju što definira muškost, što znači biti muškarac i prihvaćaju činjenicu da farbanje lica ili korištenje njege kože ne čini vas ništa manje muškarcem.
Povijesno gledano, malo se muškaraca moralo baviti politikom šminke. Međutim, ako šminka postane mainstream za muškarce, mogli bi se naći pod istim pritiskom kao i žene. Povećana usredotočenost na izgled muškaraca mogla bi utjecati na njihovo mentalno zdravlje budući da suvremeni kapitalizam uspijeva učiniti da se osjećamo kao da nismo dovoljno dobri.
Kako bi potaknuli muškarce na kupnju i korištenje šminke, brendovi poput Cover Girl i Maybelline predstavili su muškarce u svojim oglasima.
TV serija, Queer Eye, pomogla je demistificirati kozmetiku za muškarce, a Jonathan Van Ness pokazao je natjecatelju Tomu Jacksonu kako koristiti korektor boje da ublaži crvenilo lica. Uz liniju Boy de Chanel, Tom Ford proizvodi korektor, bronzer i gel za obrve posebno za muškarce.
Trenutna istraživanja sugeriraju da bi kozmetičke organizacije i organizacije za njegu kože trebale pomnije promatrati ovaj rastući muški trend. Groupon je otkrio da američki muškarci u prosjeku troše 244 dolara mjesečno na kozmetiku ili 2,928 dolara godišnje (22% manje od žena), dok Amerikanke troše u prosjeku 313 dolara mjesečno na kozmetiku ili 3,756 dolara godišnje.
Globalno, muškarci prihvaćaju vlastitu ljepotu
Globalno se tržište muške njege procjenjuje na 70 milijardi dolara. U 2020. godini tržište muške kozmetike u Japanu poraslo je za 4%, na razinu od 341 milijun dolara (Intage). Akademija ljepote Hot Pepper, utvrdila je da japanski muškarci, 15-19 godina, troše 51.30 dolara mjesečno na osnovnu kozmetiku, dok muškarci u 20-ima troše 49.50 dolara mjesečno.
Južnokorejski muškarci potrošili su 495.5 milijuna dolara na njegu kože (2011., CBS-ovo izvješće) što je jednako 21% globalne prodaje, što ovu zemlju čini najvećim tržištem za njegu muške kože na svijetu, unatoč relativno malom broju stanovnika. Amorepacific, najveća kozmetička tvrtka u Južnoj Koreji, ostvarila je prihod u 2021. od 4.4 milijarde dolara, a poslovanje je poraslo za 136.4% na 298 milijuna dolara iz 17 robnih marki za muškarce i dviju trgovina Manstudio u Seulu koje su u potpunosti posvećene njezi kože i šminki za muškarce.
Rast zanimanja za južnokorejsku mušku šminku djelomično se objašnjava oštrom konkurencijom za posao, napredovanje i romantiku u kulturi u kojoj je "izgled moć". Žene očekuju da će muškarci izdvojiti vrijeme i trud kako bi mazili njihovu kožu. Korean Air održava godišnje tečajeve šminkanja za muške stjuardese.
Proizvodi
Godine 2016. Coty je kupio CoverGirl, a zatim se upisao u povijest lansiranjem CoverBoya, u kojem je gostovao vizažist s YouTubea, James Charles (u to vrijeme imao 17 godina). Slijedeći taj put, L'Oréal je angažirao beauty blogera Mannyja Gutierreza (Manny MUA) kao lice svoje kampanje Maybelline Colossal maskare (2017.).
Prema Guitterezu, “…ljudi pogrešno tumače šminkanog muškarca kao nekoga tko je transrodan ili nekoga tko želi biti drag queen, ali to nije to.” Gutierrezovi vodiči za šminkanje i recenzije proizvoda privlače gotovo 5 milijuna pretplatnika na njegovu YouTube stranicu, a NPD grupa je utvrdila da je jedan proizvod u obliku pudera za učvršćivanje doživio porast prodaje od 40% nakon što ga je Gutierrez promovirao na svom kanalu. Kiehl's je bio popularan kao unisex brand; međutim, muškarci sada čine 39% njihove prodaje. Machine Gun Kelly nedavno je najavio da lansira liniju unisex lakova za nokte.
Ono što muškarci žele
Prema Ipsosu (2022.), muškarci od 18 do 34 godine žele znati kako će kozmetika poboljšati njihov fizički izgled, pomoći im prikriti mrlje i nedostatke i kako će "dečki poput mene" biti prihvaćeni kada nose šminku. Muškarci stariji od 51 također žele poboljšati svoj fizički izgled, ali im nije ugodno da drugi ljudi znaju da koriste kozmetiku i traže diskretne načine kupnje i korištenja proizvoda koji neće ugroziti njihov osjećaj muškosti.
Muškarci, koji su već "s programom", vjerojatno će nastaviti sa svojom rutinom uljepšavanja. Izazov će biti uvjeriti preostala muška tržišta da su proizvodi već postali mainstream; međutim, trebat će zajednički napor da ih plasirate u trgovine ili da naručite artikle putem interneta kao što su gel za pranje tijela, gel za pranje lica, sprej za tijelo i drugi proizvodi za njegu. Marketinški napori morat će se ne samo pozabaviti potrebama i očekivanjima ovog tržišta, već i promovirati marku povećanjem potrošačeve percepcije muškosti, povećanjem njegovog samopouzdanja i osjećaja sebe.
“Najbolje je izgledati prirodno, ali potrebna je šminka da bi izgledali prirodno.” - Calvin Klein
Industrija ljepote (uključujući njegu kože, kozmetiku za boje, njegu kose, mirise i osobnu njegu) bila je pogođena krizom izazvanom COVID-19. Na početku pandemije prodaja je pala i mnoge trgovine su zatvorene.
Industrija je odgovorila preusmjeravanjem proizvodnje na proizvodnju sredstava za dezinfekciju ruku i sredstava za čišćenje, nudeći besplatne usluge uljepšavanja djelatnicima na prvoj liniji, premještanjem prodaje na internetske prilike i povećanjem obrazovanja, informacija i promocija putem društvenih medija.
Važnost industrije ne može se podcijeniti jer generira milijarde u prodaji godišnje, odgovorna je za milijune radnih mjesta (izravno i neizravno) i globalni je gospodarski motor.
Pandemija je promijenila definiciju "ljepote", učinivši je globalnijom, ekspanzivnijom i integriranijom s osjećajem pojedinca za sebe i dobrobit.
Kako bi se pozabavio ovim dinamičnim gospodarskim sektorom, autor je razvio ovu trodijelnu seriju. Ova serija baca pogled iza zavjese kako bi se utvrdilo trenutno stanje industrije.
1. Kad ste u nedoumici, nosite crveno,” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Šminkajte se ili ništa: Žene – u svojoj traci
3. Pravi muškarci se šminkaju
© dr. Elinor Garely. Ovaj članak o autorskim pravima, uključujući fotografije, ne smije se reproducirati bez pismenog odobrenja autora.
