Nova reklamna kampanja kaže da je i Isus osjećao tjeskobu

On nas dobiva, reklamna kampanja koja predstavlja neočekivani i svježi pogled na Isusov život i iskustva, danas se pokreće na nacionalnoj razini i vjeruje se da je najveća te vrste ikad koordinirana preko TV, digitalnih, radijskih, vanjskih i iskustvenih platformi. Nakon dovršetka testiranja od 10 tržišta, više milijuna dolara tijekom posljednjih nekoliko mjeseci, koji je uključivao plasman u vrhunske emisije u udarnom terminu i NFL igre, testovi su daleko premašili očekivanja. Prvi krug oglasa prikupio je 32 milijuna pregleda na YouTubeu u samo 10 tjedana, a gotovo pola milijuna ljudi posjetilo je HeGetsUs.com, web stranicu na kojoj ljudi mogu učiti i komunicirati ako to žele.

Spot pod nazivom Anksioznost, na primjer, prikazuje patnju i tjeskobu u različitim sferama života i kulminira porukom koja glasi: “I Isus je pretrpio tjeskobu.” Druga reklama, Wrongly Judged, prati skupinu teško tetoviranih mladića dok lutaju ulicama i, neočekivano, donose hranu beskućnicima. Ovo mjesto apelira na našu sklonost da osuđujemo druge - osobito one koje ne razumijemo. I Isusu je krivo suđeno, ističe spot. Dinner Party je reklama u kojoj su različite skupine ljudi pozvane na okupljanje, ali nekoliko pozvanih gostiju odluči ne doći jer ne mogu prevladati stvari koje ih dijele. Organizator večere, kojeg gledatelji dolaze pronaći je Isus, slomljen je srca jer je želio da ljudi ne dijele samo hranu i vino nego i suosjećanje jedni s drugima.

Nacionalna nastojanja, podržana koalicijom kršćanskih donatora, nastoje predstaviti Isusovu priču koja nije institucionalna, politička ili sebična. Do toga je došlo nakon što su tri faze istraživanja provedenog u cijeloj zemlji prošle godine otkrila da veliki dio odraslih u SAD-u nije siguran u što vjeruju i da mnogi povezuju kršćanstvo s prosuđivanjem, diskriminacijom i licemjerjem. Mnogi smatraju da su kršćani protiv njih; svjedoče kako političari naoružavaju Bibliju i vide jaz između sljedbenika vjere i Isusovih riječi i učenja. Kao rezultat toga, oni su skeptični prema kršćanstvu i crkvi.

“On nas dobiva narušava zablude ističući kako se Isus identificirao s marginaliziranima, kako nije favorizirao moćne, kako je često vrijeđao religiozne družeći se s društvenim odmetnicima, kako je bio potpuno nezainteresiran za političku moć kao sredstvo unapređujući svoj pokret i kako je aktivno izazivao sustave ugnjetavanja iako je znao da će ga to stajati života”, rekao je Bill McKendry, osnivač i glavni kreativni direktor Havena | kreativno središte, vodeća tvrtka za marketing i brendiranje za ovu inicijativu i saziva više specijaliziranih agencija koje rade na kampanji, uključujući istraživačke, kreativne, medijske, interaktivne i tvrtke za odnose s javnošću.

Za tim koji stoji iza He Gets Us, dosegnuti ciljanu publiku znači upoznati ih tamo gdje jesu - uključujući i dok navijaju za svoje sportske timove, slušaju medijsku zabavu i kreću se informacijama o svjetskim događajima - pretvarajući njihov pojam "religijske poruke" na svoju glavu s iznenađujućim i relativnim trenucima. 17 videooglasa kampanje, plus niz radijskih, vanjskih i digitalnih oglasa, prikazuju Isusova iskustva, predstavljaju ih na razmatranje i prosvjetljenje, a zatim potiču sve da žive njegov primjer radikalnog suosjećanja i ljubavi prema drugima.

“Možda je najiznenađujući aspekt ove kampanje to što ne pokušava regrutirati ili preobratiti nekoga u određenu denominaciju ili vjerovanje,” dodao je Jason Vandergound, predsjednik Havena | kreativno središte i glavni strateg za napore. “Ova inicijativa je osmišljena jednostavno kako bi podsjetila Amerikance da, bez obzira u što vjeruju, bez obzira na to kakva vjerska uvjerenja imaju – ili ne – Isusov život i iskustva mogu poslužiti kao inspiracija dok se snalaze u vlastitim situacijama.”