Singapur se smatra primarnim turističkim odredištem zahvaljujući sve većem broju atrakcija dostupnih posjetiteljima. Tijekom posljednjih deset godina singapurski se turizam neprestano redefinirao, dodajući nove atrakcije kao što su kazališta Esplanade, novi muzeji poput Muzeja azijske civilizacije ili buduće Nacionalne galerije, FORMULA 1™ SingTel Velika nagrada Singapura, Singapore Air Show, Singapur Flyer, preobrazba Kineske četvrti s mnoštvom lokala s hranom koji rade do kasno u noć ili potpuno preuređenje Orchard Roada s blještavim novim pročeljima i trgovačkim centrima.
U 2010. i 2011., otvaranje dva integrirana odmarališta s kockarnicama u Singapuru – Resort Worlds u Sentosi s jedinstvenim Universal Studios u jugoistočnoj Aziji i Sands Marina Bay – trebalo bi dodatno povećati privlačnost Singapura za međunarodne putnike.
Prema nacrtu za turizam, Singapurski turistički odbor (STB) ciljao je 2005. ukupno 17 milijuna međunarodnih putnika do 2015. u usporedbi s 8.9 milijuna do 2005. i 10.1 milijuna u 2008. Međutim, u to vrijeme STB nije mogao predvidjeti da će svjetske financijske usluge kriza bi najvjerojatnije iskorijenila tri godine rasta. Nove procjene STO-a predviđaju 9 do 9.5 milijuna međunarodnih posjetitelja u 2009. godini.
Međutim, također zna da dio njegove privlačnosti strancima dolazi od isprepletenosti s drugim destinacijama u regiji. “Nastojimo raditi sa zemljama koje nude drugačije iskustvo od onoga što će putnici dobiti u Singapuru. Dugi niz godina već surađujemo s destinacijama kao što su Bali ili Bintan u Indoneziji, kao i Australiji,” objašnjava Chew Tiong Heng, STB direktor destinacijskog marketinga.
Singapur sada sve više želi promovirati sebe s Kinom. “Ima ekonomskog smisla djelovati za neka tržišta kao vrata za kopnenu Kinu, posebno za poslovne putnike, MICE planere ili u području obrazovanja jer možemo biti dobar uvod u kineski svijet,” kaže Chew.
Promicanje zajedničke kulturne baštine sa susjedima zapravo bi moglo biti zamršenije. I Malezija i Indonezija redovito se međusobno tuku zbog tvrdnji kulturnih ikona poput batika ili tradicionalnih plesova. S Malezijom Singapur prepoznaje puno zajedničkog i stoga je pažljiviji u pristupu. “Malezija je naš najbliži susjed jer dijelimo zajedničku povijest i korijene. Ali gledamo da se zajedno oglašavamo za kontinentalnu Kinu na kombiniranim turnejama. Razvojem našeg novog međunarodnog terminala za krstarenja, također mislimo da će kombinirana turneja Malezije i Singapura biti idealna za kratkoročne krstarenje “, dodaje Chew.
Malacca na malezijskoj strani idealan je dodatak Singapuru kakav bi mogao biti u budućem Legoland Parku Malezija u Johor Bahruu. „Moramo istražiti više načina za zajedničko promicanje zajedničke baštine ASEAN-a. Imamo na primjer ovu jedinstvenu baštinu Peranakan [kinesko-malajska baština iz regije] koja je dostupna samo u Singapuru, Malacci, Penangu i Peraku. Mogli bismo razviti zanimljive sklopove za putnike usmjerene na kulturu ”, kaže Chew.
Obrazovni i zdravstveni turizam vjerojatno će potaknuti suradnju s drugim zemljama u regiji. “Singapur je prava kapija za Aziju. Zašto ne doći k nama iz zdravstvenih i obrazovnih razloga, a zatim se opustiti nekoliko dana na Phuketu, Baliju ili Langkawiju,” zamišlja Chew.
