Sheraton Brooklyn otvorit će svoja vrata u četvrtak otvarajući novu eru natjecanja u četvrti koju je hotelska industrija dugo zanemarivala.
Gotovo 12 godina Marriott u centru Brooklyna jedini je hotel s punom uslugom u općini, uživajući gotovo monopol kada je u pitanju rezerviranje mnogih lokalnih političkih akcija prikupljanja sredstava, bar micva, korporativnih konvencija i domjenka u zajednici.
Ta će vladavina završiti kada Sheraton presiječe vrpcu na svom novom hotelu s 321 sobom nekoliko blokova dalje. Sheraton Brooklyn, brend pod Starwood Hotels & Resorts, dio je proširenja lanca od 5 milijardi dolara koje uključuje otvaranje 50 hotela diljem svijeta tijekom sljedeće tri godine. Lanac hotela trebao bi otvoriti Sheraton u Tribeci u rujnu.
Otvaranje u Brooklynu dolazi kada se hoteli u New Yorku oporavljaju od krize brže od ostatka industrije. Brutalna recesija natjerala je mnoge potrošače da odustanu od odmora, a korporacije da suze poslovna putovanja prisiljavajući hotelske lance da nude povoljne podrumske cijene za popunjavanje praznih soba.
No New York bilježi rast i turizma i poslovnih putnika. Razina popunjenosti hotela u New Yorku porasla je na 72 posto u prvom tromjesečju, 11.6 posto više nego godinu dana ranije, prema Smith Travel Research.
U međuvremenu, prihod po dostupnoj sobi porastao je 7.6% na 135 USD, dok je nacionalni prosjek pao 2% na 50 USD.
Godinama je uvriježena mudrost bila da Brooklyn neće moći izdržavati veliki hotel. Uostalom, većina turista i poslovnih putnika radije boravi na Manhattanu u blizini kazališta, restorana i turističkih atrakcija te četvrti.
New York Marriott na Brooklyn Bridgeu otvoren je 1998. i brzo je dokazao da su skeptici u krivu privlačeći i poslovne putnike i turiste. Godine 2006. doživio je veliko proširenje koje je povećalo broj soba na 668 sa 376.
"Brooklyn je sada postao odredište", rekao je developer Mariotta, Joshua Muss. “Na mnogo načina je [nadmašio] Manhattan u smislu nervoze... mjesta za hranu [i] stambenih alternativa.”
Dio uspjeha gospodina Mussa proizašao je iz sposobnosti Marriotta da privuče događaje u zajednici. Organizacije iz Brooklyna iznajmile su svoje prostore za bankete i sastanke umjesto da putuju na Manhattan. Marriott je također postao popularan u ortodoksnoj židovskoj zajednici u općini jer ima namjensku košer kuhinju.
Sheraton se sprema osvojiti dio tržišnog udjela Marriotta. Također će imati kompletnu košer kuhinju kao i 4,300 četvornih metara prostora za sastanke.
“Možemo udovoljiti potrebama ne samo dolazećih gostiju, već i lokalne zajednice,” kaže Hoyt Harper, viši potpredsjednik i globalni brand lider za Sheraton Hotels and Resorts.
G. Muss kaže da ga novi klinac u bloku ne brine.
“Vjerujem….Marriott Brooklyn Bridge ne može se natjecati s njim i održat će se sljedećih nekoliko desetljeća”, rekao je. “Ne vjerujem da itko može ponoviti udobnost, sadržaje, lokaciju [i] parking.”
Sheraton Brooklyn je u vlasništvu Lam Group, njujorške razvojne tvrtke koja posjeduje brojne hotele uglavnom u New Yorku, a njime upravlja Sheraton.
Lanac hotela prvotno se planirao otvoriti prošle godine, ali je pokretanje odgođeno zbog ekonomije. "Očito je da nam je s gospodarstvom bilo potrebno malo više vremena da završimo proces", kaže gospodin Harper.
U Brooklynu je posljednjih godina otvoren niz butik hotela bez kongresnog prostora, uključujući hotel NU u centru grada i hotel Le Bleu u Park Slopeu.
Starwood Hotels bi trebao otvoriti Aloft hotel, svoj novi brend, u listopadu.
Planirani su brojni drugi hoteli, ali nisu sišli s crteža zbog ekonomije.
U Brooklynu postoji otprilike 20 hotela uključujući prenoćište s doručkom, što je relativno mali iznos s obzirom na to da općina ima 2.5 milijuna stanovnika.
