BERLIN - U pokušaju da začini svoju kozmopolitsku reputaciju i naglasi svoju trendovitost, glavni grad Njemačke pokrenuo je imidž kampanju usredotočenu na slogan s engleskom frazom "Budi Berlin".
Nova krilatica - prvi službeni slogan grada od ujedinjenja 1990. - dolazi po pozamašnoj cijeni od 14.8 milijuna dolara. Nekoliko stanovnika nekoć podijeljenog grada koji je igrao glavnu ulogu tijekom većeg dijela 20. stoljeća činilo se sumnjičavim da je stvarno odgovarao.
"Ne znam bi li se dobro prodalo", rekla je Bianca Knoblauch, zaposlenica u suvenirnici u blizini berlinskih Brandenburških vrata, o potencijalnoj robi "Budi Berlin". “Obično prodajemo stvari koje nasmijavaju ljude. "Budi Berlin" nije baš smiješno. "
Pojavili su se i neki turisti koji nisu sigurni što moto pokušava prenijeti.
“Ne želim biti Berlin. Htjela sam doći ovdje vidjeti galerije ", rekla je Victoria Gilardi, turistica iz SAD-a." A zašto im uopće treba slogan? Čini se da je mjesto pomalo očajno. "
Ipak, novi moto odobren je na povjerljivom sastanku posebno odabranog panela od 16 istaknutih stanovnika grada, uključujući zvjezdanog arhitekta Hansa Kollhoffa i Catherine Muehlemann, potpredsjednicu MTV Njemačke.
"Budi Berlin" odabran je među više od 300 slogana predanih na razmatranje u otvorenoj potrazi za službenim gradskim sloganom.
Kampanja, kojom upravlja grupa za odnose s javnošću Berlin Partner, službeno će započeti 11. ožujka serijom televizijskih i radijskih reklama i bilborda usmjerenih na pridobivanje stanovnika grada za novi slogan. Nakon nekoliko mjeseci, kampanja će se proširiti na ostatak Europe i druge zemlje širom svijeta.
Grad financira kampanju u nadi da će privući veći broj turista i investitora u njemačku prijestolnicu.
Ako nova krilatica ima zrak fokusnih skupina, ona je sretnija od slučajnog slogana koji je gradonačelnik Klaus Wowereit posudio gradu u intervjuu za magazin Focus u studenom 2003.
"Jadni smo, ali seksi", rekao je tada Wowereit.
Unatoč tome, nedostatak službenog gradskog mota nije spriječio stalan rast turizma u Berlinu u posljednjih pet godina. Više od 7 milijuna ljudi posjetilo je Berlin 2007.
Kampanja "Budi Berlin" osmišljena je kako bi stvorila asocijacije na živu sadašnjost grada, a ne na tamnu, mada fascinantnu ulogu koju je igrala u 20. stoljeću, rekla je Carola Bluhm, šefica parlamentarne skupine Lijeve stranke u gradskom vijeću.
"Sažima ono što ljudi otkriju kad dođu ovdje", kaže Bluhm. "Berlin je kreativan, uzbudljiv i otvoren za svijet."
No, mnogi su turisti još uvijek zainteresiraniji za otkrivanje novootkrivenog spomenika holokausta i raštrkanih ostataka Berlinskog zida nego za posjet čuvenoj filharmoniji ili uspješnoj sceni galerije koja je iskoristila jeftine gradske nekretnine.
"Ovo je grad povijesti", rekao je Frank Yang, turist iz Kine koji čeka na liniji da uđe u Reichstag.
usatoday.com
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- No, mnogi su turisti još uvijek zainteresiraniji za otkrivanje novootkrivenog spomenika holokausta i raštrkanih ostataka Berlinskog zida nego za posjet čuvenoj filharmoniji ili uspješnoj sceni galerije koja je iskoristila jeftine gradske nekretnine.
- Ako nova krilatica ima zrak fokusnih skupina, ona je sretnija od slučajnog slogana koji je gradonačelnik Klaus Wowereit posudio gradu u intervjuu za magazin Focus u studenom 2003.
- The campaign, managed by public relations group Berlin Partner, will officially begin on March 11 with a series of television and radio advertisements and billboards focused on winning over the city’s residents to the new slogan.
