RIM - Italija je u utorak pokrenula međunarodnu reklamnu kampanju od 10 milijuna eura (13 milijuna dolara) kako bi privukla turiste jer ekonomska kriza koči jednu od najvećih industrija mediteranske zemlje.
Venecijanski kanali, rimske ruševine i talijansko bogatstvo renesansne umjetnosti dugo su privlačili putnike, no usporavanje gospodarstva i slabije strane valute dovele su do pada prihoda od turizma u 5. za 2008 posto, rekao je šef turizma Matteo Marzotto.
Taj gubitak od oko 4 milijarde eura preveden je u pad bruto domaćeg proizvoda od 0.3 posto, rekao je. Turizam čini oko 11 posto BDP -a i zapošljava oko 3 milijuna Talijana, što ga čini jednim od najvećih talijanskih sektora.
Predviđajući još problema tijekom uskršnjih blagdana i neizvjesnog ljeta pred nama, Marzotto je u utorak predstavio nacionalnu promidžbenu kampanju u inozemstvu, prvu u tri godine, koja će pridobiti turiste pogođene krizom.
"Usred smo rata", rekao je novinarima Marzotto, koji vodi nacionalnu turističku zajednicu ENIT. "Unatoč dobroj zimskoj sezoni, očekujemo probleme tijekom Uskrsa."
Očekivalo se da će razine turizma ostati stabilne ili će dodatno pasti u 2009., rekao je.
Nazvana "Italia Much More", nova kampanja uključuje televizijske spotove od 15, 30 i 60 sekundi s prikazima turista koji poziraju uz Koloseum ili venecijanski Veliki kanal ili posrtanjem na manje poznate znamenitosti Italije poput netaknutih plaža i skijaških staza.
"Italiji je potrebna kampanja koja nadilazi uobičajene stereotipe", rekao je Marzotto, istaknuvši kako sam grad laguna Venecija u godinu dana privuče toliko turista kao i cijela južna regija Italije.
"" Italia Much More "znači više izuzetnih znamenitosti, izgubiti se u Italiji, vidjeti kako živimo talijanski način života."
Oglasi će se prikazivati na nacionalnoj televiziji na glavnim talijanskim turističkim tržištima - Njemačkoj, Austriji, Švicarskoj, Velikoj Britaniji, Sjedinjenim Državama i Kanadi.
Kampanja označava novi smjer talijanskog turizma, koji je Marzotto u prošlosti kritizirao kao potaknut previše lokalnim ili regionalnim marketinškim kampanjama koje se međusobno natječu na račun koherentne nacionalne kampanje za privlačenje posjetitelja.
Italija ima više mjesta svjetske baštine pod zaštitom UNESCO-a od bilo koje druge zemlje, ali su se turistička tijela žalila da joj konkurentnost opada.
Kriza smeća u Napulju koja je stekla široki publicitet u inozemstvu i bankrot nacionalnog prijevoznika Alitalia prošle godine također su utjecali na industriju.
ŠTO ISKLJUČITI IZ OVOG ČLANKA:
- Kampanja označava novi smjer talijanskog turizma, koji je Marzotto u prošlosti kritizirao kao potaknut previše lokalnim ili regionalnim marketinškim kampanjama koje se međusobno natječu na račun koherentne nacionalne kampanje za privlačenje posjetitelja.
- Predviđajući još problema tijekom uskršnjih blagdana i neizvjesnog ljeta pred nama, Marzotto je u utorak predstavio nacionalnu promidžbenu kampanju u inozemstvu, prvu u tri godine, koja će pridobiti turiste pogođene krizom.
- Venecijanski kanali, rimske ruševine i talijansko bogatstvo renesansne umjetnosti dugo su privlačili putnike, no usporavanje gospodarstva i slabije strane valute dovele su do pada prihoda od turizma u 5. za 2008 posto, rekao je šef turizma Matteo Marzotto.
