Novi logo za brend Ducato Estense kao i akcije, predviđeno komunikacijskom strategijom, koja će se provoditi u sklopu inovativnog kulturnog turističkog projekta – promovirati, financirati, a koordinirano od strane Talijansko Ministarstvo kulture – službeno je predstavljeno.
Cjelokupni projekt, pokrenut 2016., usmjeren je na poboljšanje područja između Emilije- Romagna i toskanska Garfagnana, odnosno pokrajine Ferrara, Modena, Reggio Emilia i Lucca (drugim riječima, dijelovi Emilije i Toskane koji se povezuju sjeverno do središnje Italije), dio je financiranja “Jedna milijarda za kulturu” i koristi se dodijeljenih 70 milijuna eura iz Razvojnog i kohezijskog fonda 2014.-2020. od strane talijanskog međuministarskog odbora za ekonomsko planiranje i održivost Razvoj.
Inicijativa uključuje restauracija i preuređenje neke od najljepših arhitektura ere Este, djelomično završen do danas, sada je produbljivanje svijesti i promicanje teritorija.
Ciljevi komunikacijskog plana:
Ducato Estense bi se trebao usredotočiti i na kulturu i na turizam. Što se tiče kulture, ona ima za cilj voditi ljude kroz priče obitelji Este zahvaljujući izvanrednom svjedočanstva umjetnosti i arhitekture razasuta između Emilije-Romagne i Toskane
Garfagnana, kao i da objasni kako je nasljeđe Este još uvijek relevantno u talijanskom kulture i koliko aspekata lokalnih društava ima svoje korijene tamo.
Što se tiče turizma, predložit će se tematski itinereri koji povezuju mjesta Este u a nov i fascinantan način, koji će izazvati uzbudljiva i poučna iskustva. To nadalje će omogućiti pristup informacijama o mjestima, rutama, i događaji hvala na prilagođenu interaktivnu i kartografsku platformu uključujući informacije za svaku od njih mjesto, povijesno-umjetnički uvidi, fotografije, slike, i videa. Najprije će biti predloženo čak sedam itinerera posvećenih likovnoj umjetnosti, arhitekturi, okolišnoj i krajobraznoj baštini, te proizvoda.
Web stranica, aplikacija, a čvorišta će sadržavati sve uvide u priče i arhitektonsko-umjetničko nasljeđe, s korisnim informacijama i naznakama za pristupačnost, promet, i preporučene rute.
Koordinacija
Koordinacija projekta povjerena je Područnom tajništvu za Emilia-Romagna, teritorijalni zavod Ministarstva kulture, u sinergiji s Regionalnog tajništva za Toskanu iu suradnji s drugim perifernim tijelima Ministarstvo. U početnoj fazi Sveučilište u Bologni, Ured za turizam Emilia-Romagna kao i tvrtke i profesionalci specijalizirani za bila uključena i komunikacija. U trenutnoj fazi, nova tehnologija partneri su Centounopercento, DM Cultura i Pixel.
Prvi događaji
Ducato Estense predstavljen je širokoj publici u ponedjeljak 16. svibnja u Art i Restauratorska izložba u Firenci s konferencijom Regional
Tajništvo za Toskanu Ministarstva kulture, sudjelovali rukovoditelji, javnost časnici, gradonačelnici, te predstavnici navedenih tehnološke tvrtke.
Povodom Međunarodne izložbe kulture i zaštite okoliša Heritage u Ferrari (8.-10. lipnja), Ducato Estense će imati poseban prostor u unutrašnjosti ton ministarstvo, a 8. lipnja tijekom konferencije na kojoj će se raspravljati o radu u napredak, novi logo i komunikacijska strategija će biti ponovno predloženi.
U siječnju 2023. događaj lansiranja predstavit će pregled integriranog komunikacijska kampanja s posebnim fokusom na web stranicu i elemente karakterizirajući destinaciju i njezina iskustva.
Izvor: www.cantiereestense.it
Cantiere Estense vodi put prema Ducato Estenseu, turističkom i kulturnom projektu koji se promovira od strane talijanskog ministarstva kulture u sklopu plana “Jedna milijarda za kulturu”. Cantiere Estense prati iza pozornice projekta, opisujući njegov napredak, razvoj dubinskih studija o arhitekture i umjetničkih djela, evolucija prilagođenih interaktivnih alata, i razvoj dugoročnim scenarijima.
