VisionExpo nedavno je ušao u New York (u mjestu Javits) s tisućama dobavljača koji su izložili milijune kolekcija naočala. Bez obzira na to imate li proračun ili ste u mogućnosti potrošiti tisuće dolara na naočale, raditi "face" postalo je važnije od onoga što nosite na nogama.
Naočale pokrivaju sve za oči, od korekcije vida ili zaštite od štetnih UV svjetla do naočala, leća i sunčanih naočala. Tijekom posljednjih nekoliko godina naočale su se od čisto funkcionalne potrebe prešle u modnu izjavu.
Rukovoditelji filmskih i rock zvijezda, hotela, putovanja, turizma i druge industrije priznaju da je nošenje ispravnih naočala jednako važno za uspjeh u karijeri kao i korištenje pravog mirisa. Kada se menadžeri "obrađuju" s klijentima, gostima i vršnjacima, pozitivan osobni izgled može odrediti pobjedu ili poraz.
Prijenosni stil
Česti putnici zainteresirani su za predstavljanje prave slike dok se kreću kroz zračne luke i salone poslovne klase noseći moderne naočale. Dok traperice i majice mogu biti univerzalna odjeća za putovanja, modni izričaji (od djece do starijih osoba) nisu u potpunosti nestali jer su se Prada i Gucci preselili s prsa i stražnjice na naše lice, a brendovi se sada uočljivo pojavljuju u razini očiju. Nosi li putnik dioptrijske ili sunčane naočale kao npr dobar, naočale su praktičan način da ostavite brz, ali pozitivan prvi dojam.
Uspjeh u industriji
U 2016. godini tržišna vrijednost globalnog tržišta naočala iznosila je približno 95 milijardi dolara. Potrošači naočala zahvaćaju cijeli svijet, a proizvod je postao jedna od najpoznatijih proizvoda široke potrošnje u desetljeću. Cijene naočala kreću se ispod 100 do 3 milijuna dolara (dijamantna maska Liz Taylor).
Različite kulture i demografske razlike nisu važne; problemi s godinama i vidom nisu važni; ono što određuje rastući uspjeh industrije naočala je želja za prezentativnim izgledom koji odgovara modernoj modi. Osim toga, odabir načina života (posebno rast pustolovnog turizma na otvorenom), igraće konzole i izloženost tehnologiji (mobiteli i tableti) u kombinaciji s povećanom dugovječnošću povećali su rast globalne potražnje za proizvodima za naočale.
Tržišne mogućnosti
Između 61-64 posto stanovništva (približno 177 milijuna ljudi u SAD-u) treba korekciju vida (Jobson Research). U Dodatku:
• Samo je 61 posto odrasle populacije imalo očni pregled tijekom prošle godine
• 61 posto je kratkovidnih (miopija)
• 31 posto je dalekovido (presbiopija)
• Dodatnih 12.2 milijuna odraslih treba korekciju vida, ali ne traže pomoć
• 70+ posto radne snage zahtijeva korekciju vida
• Računala su primarni izvor prigovora na vid na radnom mjestu
• 1 od četvero djece ima problem s vidom
• 48 posto roditelja s djecom mlađom od 12 godina nikada nije vodilo dijete na očni pregled
• 80 posto cjelokupnog učenja odvija se vizualno u prvih 12 godina
• 64 posto ljudi nosi naočale
• 3 posto koristi samo sunčane naočale na recept
• 20 posto koristi naočale i sunčane naočale na recept
• 3 posto koristi naočale, kontaktne leće i dioptrijske sunčane naočale
• Prosječni iznos koji potrošači planiraju potrošiti na sljedeću kupnju naočala 173 USD
• 75 posto okvira za naočale kupljeno je za 150 USD ili manje
Korporativna dominacija
Naočale se prodaju u četiri glavne kategorije:
1. Dioptrijske naočale (Rx)
2. Plano sunčane naočale (sunčane naočale opremljene lećama bez recepta; ne koriste se za korekciju vida; uglavnom se koriste u estetske svrhe i štite oči od štetnih ultraljubičastih / UV zraka)
3. Čitatelji izvan zemlje (OTC)
4. Kontaktne leće
U 2015. plano sunčane naočale kontrolirale su 12 posto tržišta. Polarizirane sunčane naočale dio su kombinacije dizajna jer nude pogodnosti za vodene sportove i ribolov; međutim, nepolarizirane sunčane naočale dominiraju na tržištu zbog mode.
Polarizacija je relevantna za aktivna ciljna tržišta (tj. Biciklizam), dok nepolarizirane plano sunčane naočale nude zatamnjenje vida i zaštitu očiju od štetnih UV zraka, kao i zaštitu oka od oštrog odsjaja. Premium kupci odlučuju se za proizvode naočale otporne na ogrebotine, antirefleksne i UV zaštićene.
2014. godine ukupno tržište njege vida u SAD-u generiralo je 34.5 milijardi američkih dolara, a 2015. godine plano sunčane naočale generirale su 218 milijuna američkih dolara prodaje. Talijanska tvrtka Luxottica vodeća je maloprodaja optičkih proizvoda u SAD-u s 2.53 milijarde dolara prodaje (2015.). U siječnju 2017. godine, Luxottica i francuski Essilor dogovorili su spajanje od 46 milijardi eura kako bi stvorili globalnu elektranu naočala. Tvrtka je odgovorna za robne marke koje uključuju: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace itd. Na globalnoj osnovi, tvrtka je prodala približno 8.84 milijarde USD.
Djevojka od materijala
Naočale su uglavnom izrađene od plastike ili metala. Nedavna potražnja za raznim proizvodima za njegu očiju rezultat je sve veće svijesti o štetnosti izloženosti UV zračenju i povećanim nedostacima vida. Također raste svijest o jedinstvenim potrebama djece koja zahtijevaju trajnost, kao i o modi koja stvara obavezne okvire koji se mogu suprotstaviti aktivnom načinu života djeteta.
Odabrani odabir Stilski prikladan
Nakon što sam proveo cijeli dan šetajući prolazima na VisionExpo-u u Javits-u, odabrao sam svoje apsolutne favorite koji su definitivno modni.
1. Matsuda. Napravljeno u Japanu
Više od 45 godina Matsuda je stvorio naočale od celuloidnog acetata, titana, srebra, 18K čvrstog zlata i 22.5K pozlaćenja. Vlasnici slavnih osoba su Robert Downey, mlađi (Iron Man 3) i Linda Hamilton (Sara Connor u Terminatoru 2).
2. Maybach. Napravljeno u Njemačkoj
Prije više od 100 godina, Wilhelm Maybach i njegov sin Karl pokrenuli su vrhunsku automobilsku marku koja je postala legenda koja predstavlja preciznu ručnu izradu i pažnju na detalje i razne elemente koji definiraju njihove luksuzne automobile. Maybach znači luksuz i kvalitetu koja je bezvremena i diskretna. S naglaskom na održivosti, tvrtka izbjegava sve sirovine koje nemaju dokazani zvučni ekološki izvor. Glavni obrtnici rade s najfinijom kožom, plemenitim drvetom, prirodnim rogom od azijskih vodenih bivola, čistim zlatom i dijamantima.
3. Shwood. Napravljeno u Portlandu u Oregonu
2009. godine Eric Singer razvio je svoj prototip naočala od drveta sa stabla madrone, par zarđalih šarki ormarića i saniranih leća iz trgovine štedarima. Njegov cilj: Stvoriti proizvod koji obuhvaća individualnost i jedinstvenost koje se mogu naći samo u prirodnom okruženju. Danas su naočale izrađene od drveta, acetata, titana ili kamena i visokokvalitetnih leća za zaštitu očiju. Kolekcija je izrezana, oblikovana, sastavljena, dovršena i otpremljena iz njenog rada u Oregonu.
4. Xavier Derome. Proizvedeno u Francuskoj
Roditelji iz Deromea bavili su se proizvodnjom naočala i Xavier je postavio svoj studio na obali rijeke Loire, u Bracieuxu (1996). Pionir je u procesu ljepljivog lijepljenja debelih višeslojnih slojeva, a njegove se naočale pridružuju tradicionalnom umijeću modernom tehnologijom. Posebne napomene - odgovarajući nakit.
5. Ete. Proizvedeno u Francuskoj
Ete je nastavak obiteljske obitelji proizvođača naočala koja se može pratiti unatrag četiri generacije. Tradicija je započela u Francuskoj (1924.) kada je Gustave Rege-Turo ručno izrađivao naočale koristeći rog i kornjačinu koru kao osnovni materijal. Danas sirovine uključuju celulozni acetat (iz biljke pamuka). Tehnike su prenijete s oca na sina na kćer - koja trenutno vodi organizaciju i kolekciju Ete Lunettes.
6. Rigards. Proizvedeno u Hong Kongu
Ime je prilagođeno francuskoj riječi "pozdravi" (izgled, pogled) i logotipu ručnog znaka koji označava kreativnu vezu roga i naočala. Misija Rigards je ponovno otkriti blago naočala s naglaskom na kvalitetu, stil i udobnost. Dizajni su originalni i nekonformistički uz poštivanje vintage utjecaja za potrošače koji cijene domišljatost i neovisnost.
7. Sospiri. Proizvedeno u Italiji
Ime je nadahnuto Ponte dei Sospiri u Veneciji. Kolekcija predstavlja potpisanu luksuznu liniju optičke opreme i odjeće za sunčanje tvrtke Ottica Veneta koja je nadahnuta arhitekturom, bojama, teksturama, bogatstvom Venecije i čipkom iz Burana. Linija je nadahnuta kao počast venecijanskim maestrima i njihovom umijeću. Okvire definira njihova vrhunska upotreba Swarovski kristala, lakih metala, talijanskih acetata i jedinstvenih umjetničkih ukrasa. Linija spaja razdoblje baroka s bizantskom umjetnošću.
8. Wissing. Napravljeno u Njemačkoj
Tvrtka je započela 1953. godine i proizvodi visokokvalitetne optičke okvire u acetatu. Poznat po raznolikosti boja i oblika višeslojnog materijala nudi neograničenu mogućnost boja i dizajna. Potrošači mogu stvoriti vlastiti stil (uključujući kvadratne, pravokutne, okrugle i mačje oči) u bilo gustom i krupnom ili tankom i klasičnom acetatu. Odaberite jednu boju ili dugu boju u jednom okviru.
9. Nanovista optički za djecu. Proizvedeno u Kanadi
Nano okviri proizvedeni su od ekskluzivnih i patentiranih Siliflex materijala i 35 posto lakši od acetat okvira s dugotrajnom i izdržljivom završnom obradom. Smatraju se primjerenima djeci i prilagodljivima s ručno prilagođenim vrhovima sljepoočnice. Također nude prilagodljivu mini traku i mogućnost zamjene sustava za učvršćivanje između sljepoočnica i traka za glavu. Oftalmolozi, optičari, optometri i pedijatri preporučuju okvire Nano Baby za propisivanje vida za bebe i rano djetinjstvo.
10. La Loop (dodatak)
Moda ispunjava funkciju La Laop-a, proizvoda stvorenog jer se nije ništa drugo moglo riješiti problem: Gdje sam stavila naočale? Kreativna direktorica i izvršna direktorica, Elizabeth Faraut pokrenula je tvrtku prije više od 17 godina kada ju je nerviralo to što je morala kopati po torbici tražeći svoje sunčane naočale i / ili ih gubiti. Koristeći tehnologiju od 360 stupnjeva na šarkama petlje, La Loop održava naočale sigurnim i na mjestu bez savijanja, uvijanja ili ispadanja. Proizvod se pojavljuje u njujorškom Muzeju moderne umjetnosti, a nose ga Brad Pitt, Julia Roberts i Heidi Klum
11. OYO kutija
To nije "samo kutija", to je posebno mjesto za vašu kolekciju naočala. Dizajnirali su ga Luba Stark i Michael Kriss, OYO je razvijen iz Starkove frustracije što nije imao posebno mjesto za naočale.
12. Neka budu čisti
Nakon što smo satima birali naočale i stotine (pa i tisuće) dolara kupujući proizvod, često ih održavamo čistima pomoću Windexa ili ražnja. Stručnjaci tvrde da ovo potpuno nije način da optičke ili sunčane naočale budu čiste i bez ogrebotina. Učinit će voda iz slavine, deterdžent za suđe i mekani čisti pamučni ručnik (nikada nemojte koristiti papirnate ručnike); međutim, u vrijeme kad ste u bijegu, Kelas i prethodno navlažene ručnike riješit će problem prljavih ili zamazanih leća.
Vidjeti u budućnosti
Naočale su sada odabrane na isti način na koji odabiremo cipele koje nosimo, odjeću koju kupujemo te frizure i boje koje preferiramo. Naočale su postale kolekcionarske; mislite na cipele, nakit i satove. Zaboravite uobičajenu mudrost koja vas potiče da gledate oblik lica i boju očiju - pođite s instinktom i isprobajte nove oblike, veličine i nijanse. Ne nosite po jedan par cipela svaki dan, za svaku priliku, zašto biste uopće razmišljali o tome da se prema nečemu što je na vašem licu ponašate s manje obzira. Izvrsna kolekcija naočala nije prepuštanje - to je ulaganje.
© dr. Elinor Garely. Ovaj članak o autorskim pravima, uključujući fotografije, ne smije se reproducirati bez pismenog odobrenja autora.
